Events marketing die wél werkt: van losse campagnes naar een schaalbare strategie

Veel events marketing blijft steken in losse acties en ad-hoc campagnes. Het gevolg? Gemiste kansen en wisselende resultaten. Terwijl de oplossing vaak niet ligt in méér campagnes, maar in een slimmere, geïntegreerde strategie die écht aansluit op je organisatie en doelgroep.

Events marketing: van losse acties naar een strategische aanpak

Events marketing is de drijvende kracht achter succesvolle evenementenlocaties en organisaties die hun doelgroep willen bereiken. Toch blijft het in de praktijk vaak hangen in losse campagnes en ad-hoc keuzes. Wat maakt een eventstrategie dan écht effectief?

In de eerste aflevering van onze podcast: DGTLinsights, deelt Kelly Tijhuis, met haar brede ervaring in marketing én eventadvies, inzichten die marketeers helpen om structureel betere resultaten te behalen.

Marketing werkt alleen als het geïntegreerd is

Wat direct opvalt, is hoe marketing binnen veel organisaties nog als een “apart eiland” opereert. Dat remt niet alleen creativiteit en ontwikkeling, maar ook groei.

Volgens Kelly Tijhuis ligt de oplossing in integratie. Marketing moet geen los onderdeel zijn, maar een verlengstuk van de hele organisatie: van sales tot HR. Dat betekent dat je als marketeer niet alleen campagnes draait, maar ook de taal spreekt van stakeholders zoals directie, outlet managers en medewerkers.

Pas dan ontstaat er samenwerking die verder gaat dan losse initiatieven.

De concurrentie binnen de evenementenindustrie is groot, en een effectieve online marketingaanpak kan het verschil maken tussen een uitverkocht evenement en lege stoelen. Wij kunnen je ook helpen met een effectieve aanpak in event marketing

Strategie begint bij relatiemanagement

Een effectieve eventstrategie start niet bij kanalen, maar bij mensen.

Binnen de ADAM Toren plant Kelly Tijhuis met iedere outlet manager een gesprek om behoeften en doelen scherp te krijgen. Relatiemanagement speelt hierin een cruciale rol: het zorgt ervoor dat er draagvlak ontstaat en dat betrokkenen eigenaarschap voelen over marketingactiviteiten.

Zo wordt marketing geen opgelegde strategie, maar iets wat breed gedragen wordt en daarmee effectiever is.

Twee collega's overleggen aan een bureau

Geen standaard aanpak: kanaalstrategie per doelgroep

Een strategische eventaanpak is nooit “one size fits all”. De behoeften van een restaurant verschillen van die van een eventlocatie.

Voor restaurants ligt de focus bijvoorbeeld op user-generated content en een authentieke blik achter de schermen. Voor B2B-events verschuift dat naar kanalen zoals LinkedIn en een gerichte customer journey.

Volgens Kelly Tijhuis zit de kracht in de combinatie van een stabiel fundament en ruimte voor experiment. Door continu te testen en te optimaliseren ontstaat een kanaalmix die aansluit op de doelgroep.

Maar hoe zorg je ervoor dat die doelgroep meer websitebezoeken gaat doen en ook écht een ticket kopen? Voor A’DAM Lookout hielpen we met het verbeteren van de gebruikerservaring, wat uiteindelijk zorgde voor: meer online omzet. Benieuwd hoe we dat hebben gedaan? Lees de case hier

Meetbaarheid maakt marketing bespreekbaar

Een goede eventstrategie houdt rekening met meetbaarheid. Zonder inzicht in resultaten blijft marketing een kostenpost in plaats van een groeimotor.

Door te sturen op metrics zoals return on ad spend en het doorrekenen van marketinginvesteringen, wordt de impact concreet. Dit maakt het makkelijker om directie en stakeholders te overtuigen van de waarde van marketing en events.

Tools zoals ChatGPT en Canva worden ingezet om efficiënter te werken en processen te versnellen.

Experimenteren is geen risico, maar noodzaak

Binnen events marketing is snelheid essentieel. Wachten op goedkeuring kan innovatie vertragen.

Een belangrijke les van Kelly Tijhuis: liever achteraf bijsturen dan blijven hangen in overleg. Trial & error is onmisbaar om vooruitgang te boeken. Niet alles zal werken, maar juist door te testen en te leren ontstaat groei.

Van strategie naar praktijk

De kracht van de strategisch event advies van Kelly Tijhuis zit in drie elementen:

Het begrijpen van de doelgroep
Het bouwen van een stevig fundament (zoals analytics en customer journey)
Het blijven vernieuwen en experimenteren

Of je nu evenementenlocaties promoot, restaurants adviseert of werkt met complexe labels: focus op de core business en bouw van daaruit verder.

Wist je dat in 2022 bezocht 87% van de Nederlanders ten minste één culturele activiteit, en 34% kocht online kaartjes voor culturele evenementen. Hoe zorg je ervoor dat jouw culturele organisatie opvalt in deze dynamische markt? Wat wij voor jouw kunnen betekenen

Luister naar DGTLinsights de podcast

Wil je méér leren over events marketing en strategisch event advies?

Luister de eerste aflevering van DGTLinsights podcast met Kelly Tijhuis, waarin praktijkvoorbeelden, tools en inzichten worden gedeeld die je verder helpen.

DGTLinsights is de podcast voor marketingstrategen die willen bouwen aan hun events en locaties.