Specialisatie
Onze werkwijzeCasesVacaturesContactSEA
SEO
CRO
Social
Data
AI Marketing
WAAR WE GESPECIALISEERD IN ZIJN
SEO
Social
TapParfum migreerde naar een nieuw .com domein en wilde tegelijkertijd de afhankelijkheid van branded zoekverkeer afbouwen. Binnen één kwartaal verdubbelde het aantal website bezoekers via Google, groeide het aantal zoekwoorden met 71% en kwamen commerciële (non-branded) keywords voor het eerst op gelijke hoogte met branded termen.
TapParfum is een Nederlandse retailer in navulbare parfums met fysieke Tappunten door heel Nederland en een snelgroeiende webshop. De propositie: hoogwaardige geuren tegen een eerlijke prijs, zonder verspilling. Met de lancering van het internationale domein tapparfum.com en de eigen Niventi lijn wil TapParfum doorgroeien naar een breder publiek.
De online vindbaarheid van TapParfum draaide altijd volledig op merknaambekendheid. Het overgrote deel van het organische verkeer kwam binnen via varianten van 'tapparfum', waardoor alleen mensen die het merk al kenden de webshop vonden. Bovendien stond er een complexe domeinmigratie op de planning (van tapparfum.nl naar tapparfum.com/nl, met uitrol naar Engels en Duits), wat standaard risico's met zich meebrengt zoals wegvallende rankings. Daarnaast rankten veel productpagina's onbedoeld op generieke zoektermen, terwijl categorie- en geurnotenpagina's nauwelijks zichtbaar waren, en Google rolde in dezelfde periode twee Core Updates en een spam update uit.
De opdracht was niet om TapParfum veilig te verhuizen, maar om het merk los te maken van zijn afhankelijkheid van branded zoekverkeer en structureel beter gevonden te worden op commerciële zoekwoorden.
Daarom kozen we ervoor om de migratie en de groeistrategie als één traject te behandelen: het technische fundament en de contentstrategie ontwikkelden we gelijktijdig, zodat de verhuizing een hefboom voor groei werd in plaats van een risico.
De strategie kwam neer op twee bewegingen: eerst het fundament op orde brengen met een schone indexatiestructuur en een migratie zonder waardeverlies, en daarna gericht opschalen met content op échte zoekintentie, een internationale uitrol zonder kannibalisatie en een hogere domeinautoriteit.
Dankzij DGTLbase verliep onze domeinmigratie soepel én leverde het direct groei op in organisch verkeer. We zijn binnen één kwartaal van een merk dat vooral gevonden werd op zijn eigen naam, getransformeerd naar een merk dat scoort op de termen waar onze nieuwe klanten écht op zoeken.
Indexatie van product- & categoriepagina's opnieuw ingericht. Alle productpagina's hebben we uitgesloten van indexatie. Voorheen rankten deze pagina's op generieke termen waar ze niet voor bedoeld waren. Door ze eruit te halen, kregen de juiste landingspagina's eindelijk ruimte om te ranken.
Contentplan voor geurnoten en categorieën. We hebben een volledig contentplan opgezet rond geurnoten, dames- en heren categorieën en thematische landingspagina's. Elk onderwerp werd gevalideerd op zoekvolume en intentie.
Migreren zonder rankings te verliezen. We stelden een complete redirect mapping op, herzagen het canonicalisation beleid en richtten de subdomein- en taalstructuur opnieuw in, zodat de volledige linkwaarde en autoriteit van het oude domein behouden bleef.
Opschalen naar nieuwe markten zonder kannibalisatie. De internationale uitrol pakten we gefaseerd aan, met een correcte HREFlang-implementatie zodat de Nederlandse rankings niet concurreren met de nieuwe markten.
Online autoriteit en betrouwbaarheid verhogen. We bouwden aan de online autoriteit door relevante artikelen te schrijven en aan te bieden aan vakbladen en gerichte platforms, voor duurzaam hogere domeinautoriteit.
De combinatie van technische schoonmaak, gerichte content en migratiebegeleiding leverde binnen één kwartaal zichtbare resultaten op, ondanks twee opeenvolgende Google Core Updates en een spam update in dezelfde periode.
Bedankt! We hebben je aanvraag ontvangen en nemen snel contact met je op.
Er ging iets mis bij het versturen. Probeer het opnieuw.
We werken voor mkb en corporates met een duidelijke groei- of efficiëntie-ambitie, van Adidas en Philips tot ICON Amsterdam en A’DAM Lookout. Daar zijn we aantoonbaar bedreven in
