Consumentenbond schakelde ons in om tijdens de Black Friday-periode het maximale uit hun Google Ads-budget te halen. Het doel: meer leden en conversies genereren rondom populaire producttests en vergelijkingspagina's.

HET

VRAAGSTUK

Black Friday is een piekperiode waarin consumenten doelgericht zoeken naar de beste producten. Tussen retailers met scherpe aanbiedingen en torenhoge advertentiebudgetten moest Consumentenbond juist zichtbaar zijn als de betrouwbare gids die helpt bij die beslissing. De uitdaging lag in het vergroten van de zichtbaarheid op zoektermen met een duidelijke koopintentie, zonder in te boeten op relevantie en betrouwbaarheid.

ONS

ONDERZOEK & DOELEN

We startten met een analyse van historische conversiedata om vooraf de meest kansrijke dossiers te bepalen. Op basis daarvan richtten we campagnes in die specifiek aansloten op de zoekintenties van consumenten die op het punt staan een product te kopen.

In plaats van te adverteren op alleen volume, kozen we voor campagnes die vertrouwen en gebruiksrelevantie uitstralen. Iemand die zoekt op 'beste robotstofzuiger + jaartal' heeft geen aanbieding nodig, maar bevestiging.

Met slimme splitsing van campagnes per productcategorie, dynamische biedstrategieën en dagelijkse optimalisatie van budgetten, haalden we het maximale uit de piekperiode.

Onze doelen:

Meer conversies bij gelijkblijvend of beter rendement.
Maximale zichtbaarheid op high-intent zoektermen.
Slimme inzet van budget op dossiers met bewezen impact.

“

Tijdens piekmomenten zoals Black Friday is snelheid alles. DGTLbase schakelde razendsnel en wist precies waar de kansen lagen.

— Consumentenbond

DE

OPLOSSING & IMPLEMENTATIE

Analyse van de top 10 best presterende dossiers en zoektermen op basis van voorgaande campagnes.
Focus op zoekopdrachten met duidelijke aankoopintentie, zoals 'wasmachine kopen', 'steelstofzuigertest' en 'beste baby matras'.
Advertentieteksten en extensies afgestemd op zoekvragen waarin vertrouwen cruciaal is, niet prijs.
Continue monitoring van prestaties per categorie om budget te verschuiven naar best presterende campagnes.
Slimme combinatie van branded en non-branded zoektermen voor optimale dekking.

Zonder te concurreren op prijs, wisten we via inhoudelijke relevantie en strategische timing de aandacht van de consument te trekken en vast te houden tot conversie.

DE

RESULTATEN

De resultaten tijdens Black Friday:

+97% meer conversies dan de vergelijkbare periode ervoor.
-5,6% lagere cost-per-conversion (€51,91), ondanks +86% toename in totale spend.
CPC bleef stabiel (€0,44), terwijl de CTR steeg naar 13,49%.
Grootste groei in conversies: Televisies +285%, Robotstofzuigers +172%, Autostoeltjes +161%, Matrassen +153%.

WAAR KAN DGTLBASE JOU MEE HELPEN?"*" geeft vereiste velden aan

Bedankt! We hebben je aanvraag ontvangen en nemen snel contact met je op.

Er ging iets mis bij het versturen. Probeer het opnieuw.

Award winning search agency

We werken voor mkb en corporates met een duidelijke groei- of efficiëntie-ambitie, van Adidas en Philips tot ICON Amsterdam en A’DAM Lookout. Daar zijn we aantoonbaar bedreven in