Curly Girl Movement wilde in een uitdagend jaar blijven groeien, ondanks voorraadproblemen en een fors gekrompen marketingbudget. Door een slimme inzet van SEO vervingen we Google Shopping volledig en verlaagden we structureel de afhankelijkheid van betaalde advertenties, terwijl het marketingrendement aanzienlijk toenam.

HET

VRAAGSTUK

De bestsellers waren maandenlang niet op voorraad. Tegelijkertijd werd het marketingbudget met 70% verlaagd. Toch wilden ze omzet behouden, klanten vasthouden en merkzichtbaarheid vergroten.

ONS

ONDERZOEK & DOELEN

We analyseerden de data per kanaal en bepaalden waar we met weinig middelen veel impact konden maken. Daarbij keken we niet alleen naar traditionele kanalen zoals SEO en paid ads, maar ook naar opkomende AI-gedreven omgevingen. We zagen een duidelijke verschuiving: steeds meer gebruikers oriënteren zich via AI-tools en krijgen direct antwoorden in plaats van zoekresultaten. Dit vroeg om een andere benadering van zichtbaarheid.

De vier hoofddoelen:

Meer waarde halen uit bestaande klanten.
Slimmere inzet van advertenties.
Betaalde kanalen deels vervangen door sterke organische zichtbaarheid.
Zichtbaarheid opbouwen binnen AI search (GEO), zodat het merk ook terugkomt in AI-gegenereerde antwoorden.

“

DGTLbase is geen groot bureau, maar het team heeft bewezen dat je met een scherpe strategie en beperkte middelen tóch grote impact kunt maken.

– Team Curly Girl Movement

DE

OPLOSSING & IMPLEMENTATIE

In beauty draait het om beleving, vertrouwen en educatie. Vanuit die inzichten ontwikkelden we een aanpak die past bij het merk én bij de markt.

E-mailflows werden persoonlijker, educatiever en minder kortingsgericht, wat de relevantie én de retentie verhoogde.
Meta Ads kregen een complete refresh, met creatives afgestemd op haartypes, routines en sociale bewijslast.
Google Shopping werd volledig vervangen door Organic Shopping via SEO, met hetzelfde effect zonder de kosten.
Cross-sell bundels en productcombinaties werden doorgevoerd op basis van haartype en gebruiksmoment.
De e-maillijst werd opgeschoond en opnieuw gesegmenteerd, wat ook bespaarde op abonnementskosten.
SEO werd ingezet als fundament voor AI-gedreven zichtbaarheid (GEO), met FAQ-structuren en semantische context.
Educatieve content werd verweven door de hele funnel, van quiz tot blog tot productpagina.

DE

RESULTATEN

Ondanks een marketingbudget dat 70% lager lag dan het jaar ervoor, bleef het omzetverlies beperkt tot slechts 24%. De performance steeg op vrijwel alle fronten:

+21% returning customer rate.
+192,92% hogere CTR op Meta Ads.
+12,64% hogere ROAS op Meta, ondanks voorraadproblemen.
Google Ads ROAS steeg van 563% naar 906%.
Meta ROAS groeide van 941% naar 1389%.
80% van de omzet komt nu binnen via organisch verkeer.

WAAR KAN DGTLBASE JOU MEE HELPEN?"*" geeft vereiste velden aan

Bedankt! We hebben je aanvraag ontvangen en nemen snel contact met je op.

Er ging iets mis bij het versturen. Probeer het opnieuw.

Award winning search agency

We werken voor mkb en corporates met een duidelijke groei- of efficiëntie-ambitie, van Adidas en Philips tot ICON Amsterdam en A’DAM Lookout. Daar zijn we aantoonbaar bedreven in