Curlygirlmovement +67% Groei in sales

Op basis van diepgaand marktonderzoek hebben we besloten de SEA-strategie te richten op vier pijlers.

Kostenbesparing en doelgroepgerichtheid: We wilden het advertentiebudget optimaliseren en ons specifiek richten op vrouwen met krullend haar, waaruit bleek dat dit de ideale doelgroep was na grondige analyses.

Kosten per conversie verlagen: We streefden naar aanzienlijke kostenbesparingen per conversie, met nadruk op vrouwen met krullend haar als onze belangrijkste doelgroep.

Efficiëntie verbeteren: Het SEA-account van Curlygirlmovement moest aantoonbaar beter presteren, vooral bij het bereiken van vrouwen met krullend haar.

Content API: Voor Google Shopping hebben we de Content API gebruikt. Deze communicatie met het Merchant Center-platform verhoogde de efficiëntie van het beheer van het Merchant Center-account van Curlygirlmovement aanzienlijk.

1. Tracking Overgang naar GTM: DGTLBASE migreerde de tracking van Curlygirlmovement van traditionele Analytics naar Google Tag Manager (GTM), wat nauwkeurige trackingoplossingen zoals POAS mogelijk maakte.
2. Campagnestructuur Herontwerp: De campagnestructuur werd herzien door het account op te splitsen in verschillende campagnes op basis van onderwerpen.
3. Optimalisatie van Biedstrategieën: Diverse biedstrategieën werden geïmplementeerd en geëxperimenteerd, met succesvolle resultaten zoals een daling van de kosten per conversie (-37%) en een stijging van ROAS (+18%).
4. Google Shopping Automatisering met Labelizer: Binnen Google Shopping liepen wij tegen enkele issues aan waaronder de vele aantallen in producten, hoge aantallen zombies en weinig automatisering. Doordat er voor elk producttype meerdere producten bestaan. Een conditioner heeft bijvoorbeeld meerdere types (Light, Heavy, etc) en kan verkrijgbaar zijn in meerdere combo samenstellingen. Elke combinatie van type en samenstelling wordt behandeld als een product in het Merchant Center.  Gebruik van de Producthero Labelizer om producten op basis van prestaties automatisch te segmenteren in Heroes, Sidekicks, Villains en Zombies.
5. Branded Standaard Shopping Feed: Implementatie van een Branded Standaard Shopping Feed om het merkverkeer te maximaliseren.
6. Standaard Branded Shopping Campagne: Specifieke campagne om verkeer via merknaamzoekopdrachten te beheren en meer controle te krijgen over de prestaties
7. Landingspagina Verbeteringen met SEO-team: Technische CRO-verbeteringen, waaronder laadtijdoptimalisatie, duidelijke CTA’s, A/B-testen, navigatiemenu minimalisatie, een mobile-first benadering, paginatitel en meta-beschrijving optimalisatie, veilige checkout en gedragsanalyse met Hotjar.