Specialisatie
Onze werkwijzeCasesVacaturesContactSEA
SEO
CRO
Social
Data
AI Marketing
WAAR WE GESPECIALISEERD IN ZIJN
SEO
Social
Cetaphil Nederland had een sterk merk maar geen idee wat er in de skincare categorie op social media daadwerkelijk werkte. Uitzoeken wat concurrenten deden, welke thema's scoorden en wat consumenten écht zeiden kostte weken en een heel team. Wij bouwden een social media scraper die dat werk overneemt, en dat een stuk goedkoper doet. De uitkomsten gaan direct de influencer briefing in, zodat hun influencer bureau meteen aan de slag kan.
Cetaphil is een internationaal skincaremerk van Galderma, gepositioneerd als dermatologisch betrouwbaar en geschikt voor gevoelige huid. In Nederland heeft het merk een sterke naamsbekendheid en brede distributie. Het merk stond sterk, maar hoe je dat vertaalt naar content die daadwerkelijk presteert op TikTok in een categorie die gedomineerd wordt door K-beauty hype en voortdurende CeraVe-vergelijkingen, dat was een ander verhaal.
Het contentteam van Cetaphil NL werkte op basis van merkrichtlijnen en creatief instinct. Wat ontbrak was inzicht in wat er in de categorie daadwerkelijk speelde: welke hooks scoren, welke formats de meeste saves genereren, welke thema's het seizoensmoment hebben, welke vragen consumenten stellen die bestaande content niet beantwoordt en waar concurrenten als CeraVe en La Roche-Posay kansen laten liggen.
Dat handmatig doen kost je al snel een strateeg die twee tot drie weken per maand alleen maar zit te scrollen en uitzoeken. En zelfs dan pak je maar een fractie mee van wat er in de categorie beweegt:
We bouwden een scraper die twee databronnen combineert: de organische content in de categorie en de conversatie eronder. Elke maand draait de scraper, en wat eruit komt gaat direct de briefing in.
De vier pijlers:
Voorheen waren we weken bezig was met uitzoeken wat er in de categorie speelde. Nu hebben we dat binnen uren op tafel, inclusief de volledige briefing. En de thema's zijn scherper omdat ze op data staan in plaats van op gevoel.
De scraper draait sinds november 2025 tot en met juli 2026 en levert elke maand een helder beeld op van de skincarecategorie. Geen terugblik op wat er is geweest, maar directe input voor wat er de komende cyclus moet komen.
De scraper veranderde niet alleen hoe snel Cetaphil NL haar contentteam en influencerbureau aanstuurt, maar ook hoe scherp de beslissingen zijn die worden genomen.
Na meer dan zes maanden heeft Cetaphil NL een contentagenda die niet op buikgevoel maar op bewezen categoriepatronen is gebouwd.
Bedankt! We hebben je aanvraag ontvangen en nemen snel contact met je op.
Er ging iets mis bij het versturen. Probeer het opnieuw.
We werken voor mkb en corporates met een duidelijke groei- of efficiëntie-ambitie, van Adidas en Philips tot ICON Amsterdam en A’DAM Lookout. Daar zijn we aantoonbaar bedreven in
