Responsive Search Ads Adwords

Google’s nieuwe Responsive Search Ads kunen 3 headlines weergeven en langere description lines

De nieuwe advertentie-indeling, biedt meer onroerend goed en combineert op dynamische wijze de koppen en beschrijvingen van een adverteerder.

Wat is er anders aan Responsive Search Ads?

Stel één advertentie in met meerdere koppen en een aantal beschrijvingen en Google begint met het dynamisch testen van combinaties om de combinatie te bedienen die het waarschijnlijkst wordt geacht het door de adverteerder aangegeven doel te bereiken. Dit is dus veel meer dan een standaard tekstadvertentie en wordt er gebruik gemaakt van nieuwe machine-learning.

Ze maken deel uit van het continuüm om modellen voor het leren van machines het werk van creatieve advertentie-optimalisatie te laten doen. Enkele van de initiatieven die hiervoor zijn genomen: dynamische zoekadvertenties, geautomatiseerde advertentiesuggesties (voorheen bekend als Ads Added by Google) en Google’s inspanningen in het afgelopen jaar om adverteerders te laten stoppen met handmatige A / B-tests en ten minste drie advertenties toe te voegen per advertentiegroep. Dit is hetzelfde concept, gewoon meer geautomatiseerd. En natuurlijk is er de push naar geautomatiseerde optimalisatie van advertentieroulatie.

Het argument voor het hebben van meerdere advertentie-opties is dat je advertentiegroepen de mogelijkheid hebben om in meer veilingen te concurreren wanneer er meer opties zijn voor de zoekwoorden om je advertenties te activeren. Het vereist ook meer controle over te geven aan de machines, die degenen die zich bezighouden met het strikt controleren van hun ad-test hier moeite mee hebben. Maar responsive search ads zijn slechts een indicatie dat de dagen van handmatige A / B-tests ten einde lopen en snel over zijn.

Een stimulans nodig om ze te proberen? Google geeft responsive search ads meer ad space dan uitgevouwen tekstadvertenties.

  • Vertoond maximaal drie koppen in plaats van twee.
  • Vertoond maximaal twee beschrijvingen van 90 tekens in plaats van één beschrijving van 80 tekens.

Advertentie-combinaties schrijven en ‘pinnen’

Adverteerders kunnen maximaal 15 headlines en vier description lines in een responsive search ad plaatsen. De andere velden zijn hetzelfde als uitgevouwen tekstadvertenties.

De extra regels en geautomatiseerde volgorde betekenen dat je alle verschillende combinatiescenario’s moet overdenken. Google stelt voor om uw eerste drie koppen te schrijven alsof ze samen (in elke volgorde) in de advertentie worden weergegeven.

Probeer de koppen van elkaar te onderscheiden door verschillende functies, voordelen, aanbiedingen, calls-to-action, enzovoort in de kijker te zetten.

De beste werkwijze voor responsive search advertenties: koppen schrijven die relevant zijn voor de zoekwoorden in de advertentiegroep en die tenminste één van de zoekwoorden in uw advertentiegroep in de koppen bevatten, blijft geldig.

Er is een optie om koppen en beschrijvingen te “pinnen” naar specifieke posities. Dit is met name handig voor adverteerders in gevoelige categorieën die bijvoorbeeld disclaimers vereisen. Houd er rekening mee dat als je slechts één headline of descriptionline op een positie vastzet, dit het enige is dat op die plek mag worden weergegeven. Het is mogelijk om een paar koppen of beschrijvingen vast te pinnen om meer flexibiliteit in de dynamische matching te bieden.

Wat is Google Shopping

Het is tegenwoordig onmogelijk om als consument of webshopeigenaar aan Google shopping te ontkomen. Door middel van Google Shopping toont Google productadvertenties in de zoekresultaten. Google Shopping vergelijkt voor de consument de verschillende aanbieders met elkaar. De consument kan Google Shopping herkennen aan de afbeelding van het product, titel, prijs en de naam van de aanbieder.

Bij het aanklikken van Shopping in google bij de zoekresultaten zijn er verschillende mogelijkheden om de zoekresultaten te raadplegen. De consument kan de producten bijvoorbeeld de prijzen vergelijken met die van de concurrenten. Google Shopping vergelijkt het product met verschillende aanbieders, waarbij de consument zelf door middel van een filter de zoekresultaten kan categoriseren. De consument zou bijvoorbeeld op prijs kunnen zoeken of beoordelingsscore.

Als webshophouder zou dit een belangrijk onderdeel van je onlinemarketing moeten zijn. Google Shopping is bedoeld voor webshopeigenaren die producten aanbieden en bereid zijn om kosten te maken voor de advertenties. Het wordt gebruikt voor het adverteren en verkopen van producten. Google Shopping werkt niet zoals Google ads op basis van zoekwoorden maar werkt met een product feed. Een product feed ook wel Google Shopping feed genoemd is een lijst dat bestaat uit producten van een webshopeigenaar.

HOE WERKT GOOGLE SHOPPING?

Een consument die op zoek is naar een product vult de naam van het product in bij google. Daaruit volgen verschillende zoekresultaten van google met de producten waarvan Google denkt dat waar de consument naar op zoek is. Het is voor webshopeigenaren interessant, omdat je op productniveau kan adverteren met Google Shopping.

Google Shopping instellen

Om als webshopeigenaar de bestaande producten te koppelen dien je eerst je Google Shopping feed door te geven aan google. Het is belangrijk dat de product feed voldoet aan de voorwaarden van Google. Elk product wordt op eigen unieke wijze beschreven met een groep kenmerken.

Het koppelen doe je via het Merchant center van Google. Hier kan je de Google Shopping feed van de producten toevoegen. Als je hier mee klaar bent kan je het Merchant Center koppelen aan je Google Shopping ads account. Via Google Shopping ads kan je vervolgens een campagne opzetten voor je product. Wil je meer weten over campagnes opzetten in Google ads lees de blog op onze site. Na het opzetten van alle campagnes kan je de hoogte bepalen van de biedingen per klik. De hoogte van het bedrag is afhankelijk van verschillende factoren. Daar komen we later nog op terug.

Is Google shopping Effectief?

Webshopeigenaren kunnen niet om Google Shopping heen. Het zou de eerste campagne moeten zijn om uit te bouwen in Google Ads. Uit ervaring blijkt dat Google Shopping relatief goed werkt voor bestaande webshopeigenaren. Dit is te zien in de verhoging van verkoop percentages bij het intensief adverteren met Google Shopping. Het verhoogt de conversies op de site. De Google Shopping advertenties staan boven alle andere advertenties op de pagina, waardoor een verhoging op aantal kliks naar de webshop een logisch gevolg is. Het product is visueel zichtbaar met het bedrag waardoor de kans op relevante bezoekers en of potentiele kopers vrij hoog is.

Wat zijn de voordelen van Google Shopping?

Hieronder een rijtje met opsommingen van belangrijke voordelen van Google Shopping:

  • Toegankelijkheid
  • Verhoging op conversies
  • Hoge kwaliteit leads
  • Koppeling met Google Ads
  • Zichtbaarheid voor de producten

Wat zijn de nadelen van Google Shopping?

Hieronder een rijtje met opsommingen van belangrijke nadelen van Google Shopping:

  • Kosten van advertenties
  • Uploaden van product feeds
  • Tijdrovend (afhankelijk van gebruik en pluggins)

Wat zijn de kosten voor Google Shopping?

Uiteraard horen er bij het adverteren via Google Shopping de nodige kosten. De kosten zijn afhankelijk van verschillende factoren, zoals het aantal producten in je feed en de concurrentie die adverteren op hetzelfde product. Belangrijk is ook wat de concurrent bereid is te bieden per klik. Hierdoor verschillen bij Google Shopping advertenties de kosten per klik. Wat mee wordt genomen in de kosten per klik is de kwaliteit van de advertenties en feed. De kwaliteitsscore heeft ook invloed op het bedrag per klik. Hoe kwalitatiever de advertentie en feed, hoe minder de webshopeigenaar moet betalen.

Wilt u op korte termijn uw ROI verhogen?

Wat is lokale SEO

Lokale SEO wordt toegepast om de zichtbaarheid van uw bedrijf in de zoekmachines op locatiegebaseerde zoekopdrachten te verbeteren. Dit zijn zoekopdrachten met geografische kwalificaties zoals stad, provincie, in de buurt van etc. Bij zulke zoekopdrachten maakt Google gebruik van de (geo)locatie van de persoon om zo zoekresultaten uit dat gebied te weergeven.

Waarom is lokale SEO belangrijk?

Lokale SEO is belangrijk, vooral als je een fysieke locatie of winkel hebt. Uit een onderzoek van Forbes blijkt dat 95% van de mobiele gebruikers hun mobiele apparaat gebruikt voor lokale zoekopdrachten. 61% van deze groep heeft het bedrijf ook echt bezocht. Het onderzoek van SearchEnginewatch toont aan dat 70% van de mobiele gebruikers, de lokale zoekresultaten gebruiken om vanuit Google het bedrijf meteen te bellen.

Op basis van bovenstaande onderzoeken valt te concluderen dat zichtbaar zijn op locatiegebasseerde zoekopdrachten, een cruciale wijze is om in contact te komen met potentiële klanten. Deze groep is voornamelijk opzoek naar producten of services die uw bedrijf aanbiedt in de regio waar jij je bevindt met jouw bedrijf, waardoor je er vanuit kan gaan dat dit gekwalificeerde leads zijn.

Een andere belangrijke reden om je website voor lokale SEO te optimaliseren is het bemachtigen van een plek in het lokale 3-pack van Google. Een begeerde plek, als het gaat om de resultaten van zoekmachines. Hieronder zullen wij kort toelichten wat een lokale 3-pack van Google is.

Wat zijn de Lokale 3-pack resultaten van Google?

Onder andere bij lokale zoekopdrachten weergeeft Google de populairste bedrijven in deze regio. De lokale 3-pack resultaten weergeven de adressen, telefoonnummers en richting links van drie van de populairste bedrijven uit deze regio.

Voordelen Lokale 3 –pack resultaten:

 

Volgens een studie van Moz klikte 44% van de mensen die lokaal hadden gezocht op een lokale 3-pack-lijst, terwijl slechts 8% ervoor koos om ‘meer lokale resultaten’ te laden. Dit laat zien dat mensen die zoeken naar lokale vermeldingen een keuze maken uit een van de beschikbare lokale 3-pack-opties. Hierdoor is het verkrijgen van deze plek waardevol, omdat het zorgt voor een enormale hoeveelheid verkeer en potentiele inkomsten. Een goede reden om lokale SEO toe te passen.

Wie profiteert van lokale SEO en waarom?

Hieronder een voorbeeld van 3 type bedrijven die profiteren van Lokale SEO:

Overzicht van de onbetaalde online marketing kanalen:

Advocaten en advocatenkantoren

Als je nog nooit SEO voor advocaten hebt gedaan, is hier een klein geheimpje: een van de grootste voordelen van lokale SEO voor deze type klanten is dat Google een belknop rechtstreeks in de lokale zoekresultaten op mobiele telefoons weergeeft.

Dus wanneer een potentiële klant zijn telefoon tevoorschijn haalt en op zoek gaat naar ‘[type] advocaat’, zien ze gerichte resultaten voor hun specifieke locatie.

Als het goed is gedaan, zal lokale SEO de advocaat naar de top van de zoekresultaten voor die locatie duwen, en ervoor zorgen dat men op de belknop klikt.

De reden waarom dit zo’n enorm voordeel is, is dat iedereen die een ongeluk heeft gehad of een ander probleem heeft, aan de telefoon zal zijn om advocaten te vinden die gratis consulten aanbieden.

Dit is een manier om consumenten te bereiken, precies wanneer ze snel een advocaat nodig hebben.

Artsen en medische praktijken

Als iemand op zoek is naar een dokter, is het mijn ervaring dat iemand altijd op zoek is naar een dokter in de buurt of een dokter “bij mij in de buurt”.

De meeste mensen willen niet uit de weg gaan of enkele uren reizen om naar een dokter te gaan. Ze willen een dokter in de buurt die hen regelmatig kan zien.

Als u naar de onderstaande schermafbeelding verwijst met behulp van de zoekopdracht ‘dokters bij mij in de buurt’, zijn er verschillende voordelen van dit grote lokale pakketresultaat.

Screenshot lokale SEO

Dit lokale resultaat geeft de naam van de arts vooraan weer, samen met een directe ‘routebeschrijving-link’ die een kaartapplicatie op de telefoon van een gebruiker weergeeft.

Als het om artsen gaat, bellen mensen gemakkelijker om een afspraak te maken en ze zijn waarschijnlijk op zoek naar een gemakkelijke manier om een routebeschrijving naar de spreekkamer op te zoeken.

Loodgieters

Een van de volgende bedrijven die profiteren van lokale SEO zijn loodgieters.

Denk er eens over na: als iemand een noodgeval heeft met sanitair, gaan ze dan rechtstreeks naar de winkel? Nee, ze gaan meestal naar Google om te zoeken naar [loodgieter bij mij in de buurt].

De zoekresultaten van Google bieden iemand een gemakkelijke manier om rechtstreeks een loodgieter te bellen, recensies te lezen en onmiddellijk toegang te krijgen tot lokale loodgieters als ze een dergelijke noodsituatie hebben.

Restaurants

Deze bedrijven halen het meeste voordeel uit lokale SEO vanwege klantrecensies en lokale adresinformatie die veel voorkomen.

Het gemak van deze informatie leidt potentiële gasten in de kortst mogelijke tijd naar een goed restaurant.

Bovendien kunnen mensen op een vrij efficiënte manier de restaurants zien die de beste kwaliteit eten en service in de buurt bieden.

3 tips om uw lokale SEO resultaten te verbeteren:

  1. Als je jouw bedrijfsadres niet is bijgewerkt of toegevoegd in Google Mijn Bedrijf en andere online telefoongidsen, wordt deze niet weergegeven wanneer een klant een zoekopdracht uitvoert met de bedrijfsnaam ‘in de buurt’ of ‘in * locatienaam *’.
  2. Zorg ervoor dat de NAP van jouw bedrijf (naam, adres en telefoonnummer) consistent is in alle online-directory’s waar u zich heeft gevestigd. Als er hier verschillen zijn, zal Google hoogstwaarschijnlijk voorkomen dat uw bedrijf wordt vermeld in het lokale 3-pack.
  3. Maak gebruik van citaten, door een website van een derde partij als referentiepunt te gebruiken. De citaat kan de naam, locatie of contactgegevens van uw bedrijf bevatten. Een backlink naar jouw website is niet vereist.
    Een voorbeeld van een citaat is een foodblog waarin jouw restaurant wordt genoemd als een goede plek om te dineren in uw stad. Hierdoor help jij Google begrijpen dat jouw bedrijf betrouwbaar is. Hierdoor vergroot je jouw kansen om een positie in de lokale 3-pak resultaat te verdienen.

Onlinemarketingplan schrijven dit kan in 6 stappen

Online marketing is een breed begrip, waardoor het soms moeilijk kan zijn om uw focus te bepalen. Een oorzaak hiervan is dat er meerdere online marketingkanalen zijn met ieder zijn voor- en nadelen. Om een goed plan op te stellen is het belangrijk om voor uzelf een onderscheid te maken tussen online marketing tactieken, strategieën en de doelstellingen van uw organisatie. Eerst stelt u uw doelstellingen op, vervolgens bepaalt u hoe u deze wilt bereiken en als laatst stelt u specifieke tactieken op om uw strategie te behalen.

ONLINE MARKETING PLAN OPSTELLEN

Stap 1: Doelgroep in kaart brengen

Om een gedegen online marketing plan uit te voeren is het belangrijk om van te voren te bepalen op wie deze campagnes gericht worden. Tegenwoordig worden consumenten online vrijwel constant bestookt met online marketing campagnes. Daarom is het essentieel om de juiste personen op de juiste wijze te benaderen. Om dit te doen moet u achterhalen wie online de juiste personen zijn voor uw product of dienst. Na dat u dit heeft achterhaald kunt u uw tactieken hierop afstemmen. De ideale manier om uw doelgroep te begrijpen is door een buyer persona te creëren. Hierbij beantwoordt u vragen als: Wie zijn mijn klanten?, Wat vinden zij interessant (levensstijl)?, Hoe ziet hun online gedrag eruit? Lees hier meer over het in kaart brengen van jouw doelgroep en maak gebruik van de gratis template (inclusief uitleg). Door uw doelgroep in gedachte te houden bij het, bedenken, opzetten en uitvoeren van uw online marketing campagnes zorgt u ervoor dat al uw campagnes relevant blijven voor uw doelgroep.

Stap 2: Overzicht online marketing kanalen

Een logische volgende stap voor u is om de mogelijke online marketing kanalen die u kunt inzetten in kaart te brengen. Specificeer voor iedere kanaal het volgende; hoeveel tijd kost het opzetten, uitvoeren, implementeren en evalueren van dit kanaal. Wat zijn de mogelijke resultaten van deze campagne? Behaal ik deze resultaten op korte of lange termijn? Heb ik de (technische) kennis om dit zelf op te zetten en uit te voeren? En natuurlijk de belangrijkste vraag: Bereik ik mijn doelgroep via dit kanaal?

Stap 3: Selecteer uw online marketing kanalen

Start u pas met online marketing toepassen is het voor uw overzicht en focus handig om te beginnen met twee kanalen. Op termijn kunt u uitbreiden naar meerdere online marketing kanalen. Een goed moment om uw kanalen uit te breiden is, wanneer u positieve resultaten en constante groei ziet in uw huidige kanalen. Daarnaast is het ook belangrijk, dat het onderhouden van deze kanalen een proces is dat goed beheerst wordt binnen uw organisatie. De kanalen waarmee u begint zijn natuurlijk afhankelijk van de type business waarin u zich in bevindt. In dit artikel leggen wij de focus op zoekmachine marketing. Wij zullen daarom zoekmachine optimalisatie(seo) en het gebruik van Google adwords als online advertentie mogelijkheid toepassen.

Een aantal voordelen van zoekmachine optimalisatie:

  • SEO trekt gratis en relevante traffic aan met een hoge potentie voor conversie
  • SEO is een cruciaal stuk binnen een (online)marketingmix
  • Het helpt mensen uw website te vinden

Een aantal voordelen van Google adwords:

  • Vergroot het aantal klanten en leads op korte termijn(bijna direct)
  • SEA zorgt voor betaalde zoekverkeer met potentie tot conversie
  • Het biedt de mogelijkheid om mensen die op uw website zijn geweest en geen aankoop hebben gedaan nogmaals te contacten, bijvoorbeeld door middel van een display campagne

Stap 4: Hoe passen uw concurrenten deze online marketing kanalen toe?

Het bestuderen en het leren van uw concurrenten is essentieel, omdat er inzicht verkregen kan worden in de online tactieken die wel/niet werken in uw niche. Om inzicht te verkrijgen in de Google adwords activiteiten van belangrijke spelers binnen uw markt kunt u gebruik maken van SpyFU. Deze tool geeft inzicht in de zoekwoorden waar zij op bieden en in grote lijnen, hoe deze biedingen eruit zien. Op basis hiervan krijgt u inzicht in de zoekwoorden die interessant zijn voor uw campagnes en op welke uw doelgroep zich focust. Deze informatie past u vervolgens ook toe bij het schrijven van de advertenties.
Om inzicht te verkrijgen in de wijze waarop uw concurrenten zoekmachine optimalisatie(seo) toepassen als kanaal, is het interessant om te kijken naar de zoekwoorden die uw concurrenten het meeste bezoek opleveren. Hierdoor krijgt u ook inzicht in de zoekwoorden die genegeerd worden door uw concurrenten. Deze analyse kunt u uitvoeren door gebruik te maken van een tool als SEMrush. Maak gebruik van de SEO keyword Magic tool van SEMrush om inzicht te verkrijgen in zoekwoorden die interessant zijn gefilterd op veel concurrentie en weinig concurrentie op deze termen.

Stap 5: Stel SMART doelstellingen op

Creëer specifieke doelstellingen die inzicht geven in uw ‘performance’ , bijvoorbeeld:

  • Vergroot organische verkeer met 10% binnen 3 maanden
  • Vergroot aantal aanmeldingen met 5% binnen 1 maand
  • De conversieratio verhogen met 5% binnen 2 weken

Stap 6: Evalueer de kanalen (maandelijks)

Het bijhouden van de resultaten van uw campagnes zoals het verkeer en conversies kan in Google Analytics. Het bijhouden van het aantal impressies, uw posities in google en click through ratio kan met Google search console. Wij raden u aan om ook Google adwords hiervoor te raadplegen, voornamelijk voor uw conversieratio’s, het aantal conversies en impressies. Indien de cijfermatige onderbouwing niet voldoende is, is het altijd interessant om gebruik te maken van heatmaps om inzicht te verkrijgen in de visuele inzichten van uw doelgroep op uw website. Een heatmap zorgt ervoor dat u inzicht krijgt in waar men op uw website klikt en hoe deze navigeert door uw pagina’s. Een handige tool voor het gebruik van heatmaps is Hotjar.

Wil jij gratis inzichten in hoe je online meer omzet kan genereren?

Wat is een SEO analyse – En hoe voer ik deze audit uit

Het uitvoeren van een SEO analyse brengt u op de hoogte van de huidige vindbaarheid  en status van uw website. Ook brengt deze analyse in kaart, welke mogelijkheden er zijn om uw vindbaarheid en verkeer te vergroten. Een basis SEO analyse voert u uit in 7 stappen. Hieronder worden de stappen beknopt beschreven die u moet doorlopen.

STAPPENPLAN SEO ANALYSE MAKEN

Stap 1: Google analytics & Google search console(webmasters)

Allereerst is het belangrijk om te achterhalen, waar het verkeer op uw website vandaan komt en hoe zij de verschillende pagina’s van uw website doorlopen. Een voorbeeld hiervan is dat de meeste bezoekers die vanuit Google op een landingspagina van uw website komen niet langer dan 30 seconde op uw website blijven. Om deze gegevens te achterhalen moet er een Google Analytics code geplaatst worden op uw website. Google search console wordt voornamelijk gebruikt om technische details van uw website te achterhalen. Deze tool maakt verschillende aspecten inzichtelijk zoals gebroken links op de pagina en crawl errors.

Stap 2: Robots.txt en HTML & XML sitemaps

Maak of controleer uw robots.txt file. In de robot txt geeft u aan welke pagina’s gecrawled moeten worden door de zoekmachine. In deze robot txt vermeldt u de sitemap van uw website. De sitemap wordt toegepast om de zoekmachine sneller op de hoogte te houden van veranderingen op de website. Hierdoor zullen wijzigingen op de sites sneller geïndexeerd worden in vergelijking met een website die geen sitemap heeft.

Stap 3: Herstel gebroken links

Gebroken links zijn pagina’s die niet gevonden worden of een error hebben. Door tools als Google webmaster of Screamingfrog te gebruiken kunt u deze in kaart brengen. Regelmatig bezoekers laten landen op een pagina met een error heeft een negatief effect op uw conversie en SEO.

Stap 4: Controleer de snelheid van uw website

Om uw bezoeker een goede ervaring te geven op uw website is het belangrijk dat uw website ook snel functioneert. Deze kunt u voor de mobiele versie en de desktop versie van uw website controleren met google pagespeed.

Stap 5: Mobiele- en gebruiksvriendelijkheid

Tegenwoordig worden de meeste websites vanaf een mobiel apparaat bezocht. Daarom heeft Google de mobiele vriendelijkheid van iedere website meegenomen als een factor waar uw website op kan ranken. Hierdoor is het voor u essentieel om dit te controleren. Hetzelfde geldt voor de gebruiksvriendelijkheid van uw website. Zorg ervoor dat uw website een heldere structuur heeft en inspeelt op de intenties van de bezoekers.

Stap 6: Zoekwoordenanalyse en meta tags

Om in te spelen op de behoefte van de gebruiker is het belangrijk om deze in kaart te hebben. Achterhaal welke zoekwoorden en vragen uw potentiële klant gebruikt om op uw website te komen. Breng in kaart met een zoekwoorden onderzoek, hoe vaak er gezocht wordt op deze termen en richt uw website in naar de zoekwensen van uw potentiële klant. De meta descriptions hebben een belangrijke rol bij het vergroten van uw CTR, daarom is het belangrijk om deze te controleren en waar nodig te optimaliseren. Hetzelfde geldt voor de title tag. Deze speelt een rol bij het ranken van uw website.

Stap 7: Evalueer uw off page optimalisatie (linkbuild activiteiten)

Bekijk uw Domain authority, page authority en bekijk de linkbuild mogelijkheden voor uw top 5 keywords, waarop u beter wilt gaan ranken.

Denk jij na het lezen van dit artikel, wat is SEO? of wil je juist een vervolgstap nemen in SEO door je website verder te optimaliseren voor SEO? Hieronder drie artikelen die je verder helpen

Wil jij gratis inzichten in hoe je online meer omzet kan genereren?

Wat is SEO

Zoekmachine optimalisatie is het bewerkstelligen van verkeer en zichtbaarheid uit zoekmachines door met een gepaste boodschap, op het juiste moment in te spelen op de behoeftes van zoekmachine gebruikers. Deze activiteiten worden uitgevoerd door uw webpagina’s relevanter en populairder te maken van de pagina’s van uw website. Het gedegen uitvoeren hiervan leidt tot een hogere score in de zoekresultaten en meer bezoekers naar uw website. Voornamelijk omdat het overgrote deel van de Google-gebruikers niet verder kijkt dan de eerste pagina.

Waarom zou ik (seo)zoekmachine optimalisatie toepassen?

Maandelijks worden er gemiddeld 700.000.000 zoekopdrachten uitgevoerd waarvan 95% van deze zoekopdrachten via Google uitgevoerd wordt. Deze zoekopdrachten worden gedaan door mensen die opzoek zijn naar informatie over een specifiek product of dienst. Aan de hand van een voorbeeld uit de praktijk wordt het belang van SEO toegelicht:

Floris is opzoek naar een exclusieve sneaker en wilt graag een exclusieve sneaker kopen van zijn kennis Jeroen. Jeroen heeft een eigen webwinkel met exclusieve sneakers.
Floris gaat naar google.nl en typt in “exclusieve sneakers kopen” Floris ziet een aantal webwinkels ertussen staan, maar die van zijn vriend Jeroen staat er niet tussen. Vervolgens wordt Jeroen hierop geattendeerd. Jeroen komt erachter dat hij nergens op zijn website dit vermeldt. Daaropvolgend vermeldt hij op zijn website dat het mogelijk is om exclusieve sneakers te kopen. Doordat Jeroen de exclusiviteit vermeldt op zijn website wordt zijn website door Google gezien als een exclusieve sneakerwinkel. Hierdoor wordt de website van Jeroen gevonden in de zoekresultaten van Google.

Zoekmachine optimalisatie is belangrijk omdat u hiermee kan inspelen op de zoekintenties van potentiële klanten. Om in te spelen op deze intenties moet u zorgen dat u meteen gevonden wordt op zoektermen die interessant zijn voor uw website. Het proces om gemakkelijker gevonden te worden met als doel om zo hoog mogelijk te scoren binnen de organische (gratis) zoekresultaten en het generen van relevante verkeer via deze resultaten noemen wij zoekmachine optimalisatie.

Hoe scoor ik sneller hoger in de zoekresultaten van Google

  1. Werk vanuit de wensen en behoeftes van uw bezoekers!
  2. Zorg ervoor dat website leesbaar(crawlable) is voor zoekmachines(zoals Google)
  3. Focus op het creëren van goede en vooral unieke content. Dit zorgt uiteindelijk ook voor meer linkbuilding
  4. Gebruik keywords op uw pagina die ook daadwerkelijk met uw website te maken hebben
  5. Zorg voor geoptimaliseerde page titel en meta description van uw webpagina’s

5 Handige SEO-tips om uw website hoger in Google te krijgen

  1. Optimaliseer uw afbeeldingen door ALT tags te gebruiken. Beschrijf de afbeelding kort in de ALT-tag
  2. Gebruik geen _ (underscores) in uw url’s , maar gebruik een (koppelteken)
  3. Link intern naar verschillende pagina’s van uw website
  4. Zorg ervoor dat uw website regelmatig wordt voorzien van nieuwe content
  5. Vermijd het gebruik van sub-domeinen.

Waarom SEO een onderdeel moet zijn van jouw onlinemarketingkanalen?

Hieronder een aantal voordelen van het gebruik van SEO:

  • SEO zorgt voor meer bezoekers op uw website
  • Uw website optimaliseren zorgt niet alleen voor hogere posities in de zoekmachines, maar ook voor een verbeterde gebruiksvriendelijkheid voor je bezoekers
  • SEO leidt bezoekers die opzoek zijn naar jouw product / dienst naar je website. Dit zorgt voor een hoge conversieratio
  • SEO verhoogt het vertrouwen in uw website
  • De voordelen van het juist toepassen van een gedegen SEO-strategie heeft voor op lange termijn effect
  • SEO bespaart uw geld!

Hieronder 3 nadelen van SEO:

  • Veel bedrijven vergeten dat zij content schrijven voor hun bezoekers en niet voor de zoekmachines
  • Het zien van resultaat vereist tijd en inzet
  • U heeft geen volledige invloed en controle op uw posities in de zoekresultaten
  • Een hoge positie in de zoekresultaten verwerven is geen garantie tot succes

Wat is SEO copywriting en waarom het belangrijk is

SEO copywriting is het schrijven van content vanuit de gedachte van de potentiele bezoeker van uw website. Dit doet u voornamelijk door vragen te beantwoorden van uw klanten en het lezen van uw website gemakkelijk te maken.

SEO Schrijven uitgelegd aan de hand van een simpel voorbeeld:

Wij schrijven een blog over ‘Welke onlinemarketingkanalen er zijn?’ Een aantal weken later zoekt iemand in Google welke onlinemarketingkanalen er zijn. Doordat wij hier een uitgebreid artikel over hebben geschreven vindt diegene ons artikel in de zoekresultaten.

SEO Copywriting is belangrijk omdat:

  • Het speelt een belangrijke rol bij het bepalen van uw positie in de zoekmachines
  • Het genereert verkeer naar uw website
  • Het ervoor zorgt dat uw content schrijft vanuit de behoefte van een zoekmachine en uw bezoekers
  • Het maakt linkbuilding makkelijker

Wat is linkbuilden?

Om een hogere positie te scoren in Google speelt het ‘linkbuilden’ een essentiële rol. Linkbuilding is het proces waarbij externe websites verwijzen naar jouw website, omdat een zoekmachine u rangschikt op basis het aantal links naar uw pagina en relevantie. Het aantal links naar uw website door waardevolle externe domeinen verhoogt de populariteit van uw site voor een zoekmachine, wat ervoor zorgt dat u een hogere positie krijgt in de zoekresultaten. Nog een voordeel van linkbuilding is dat de verwijzing ook zorg voor bezoekers van de verwijzende website. Het selecteren van de juiste tekst in de link zorgt voor meer relevantie en duidelijkheid voor een zoekmachine. Voorbeeld uit het praktijk:

Een fashion blogger schrijft een artikel over de schoenenwinkel van Floris:

“Dit is mijn favoriete exclusieve schoenenwinkel” doordat de blogger in het onderstreepte gedeelte(anchortekst) verwijst naar Floris zijn schoenenwinkel, koppelt de zoekmachine gemakkelijker de termen exclusieve schoenenwinkel aan Floris zijn webshop. Deze teksten waarin verwezen worden naar andere websites worden Anchorteksten genoemd.

De 5 beste gratis SEO tools

Hieronder een overzicht van een aantal handige SEO tools

  • Google Pagespeed insight
    Hiermee kunt u de snelheid en gebruiksvriendelijkheid van uw website voor desktop en mobiel beoordelen
  • Keywordtool.io
    Ben jij opzoek naar nieuwe zoektermen? Doe inspiratie op met deze tool.
  • Screaming Frog
    Gebruik deze tool om uw website te crawlen om zo de techniek van uw website in kaart te brengen.
  • Open site explorer
    Wil jij de Domain authority van uw website weten of achterhalen welke websites naar jouw site linken, met deze gratis seo tool doet u dit door de url van uw website in te vullen.
  • Yoast
    Heb jij een wordpress website? Installeer Yoast om uw on-site SEO op orde te krijgen. Met deze tool kunt u gemakkelijk page titles en metadescriptions toevoegen.

Waarom SEO? Gevolgen van geen SEO optimalisaties

Natuurlijk verwacht je nu dat ik zeg dat je verkeer keldert, dat klopt ook maar dit kan natuurlijk ook gebeuren als je SEO doet op een onjuiste manier. Je hebt bedrijven die willen een pauze nemen op SEO en zijn van mening dat dit geen problemen zal veroorzaken. In dit artikel ga ik het hebben over de gevolgen van stoppen met SEO 

Wat gebeurt er als je stopt met SEO optimalisaties?

Als je stopt met het plaatsen van content

Wanneer je stopt met het publiceren van content gebeurt het volgende:

  • Je stopt met het focussen op nieuwe keywords, wat kan leiden tot het ranken op nieuwe keywords en minder nieuwe verkeer
  • Je maakt geen nieuwe pagina’s aan waardoor je aantal interne links niet zal groeien
  • Geen nieuwe bezoekers betekent ook minder bezoekers die je kan toevoegen in een je remarketing- en maillijst 
  • Minder content om te delen via social media of via de mail 
  • Minder terugkerende bezoekers omdat er geen nieuwe content is om voor terug te komen

Als je jouw website niet meer monitort op technische issues

Je ziet vaak dat technische issues zonder reden voorkomen. Persoonlijk heb ik nog nooit een website gezien die geen technische SEO issues heeft. Daarom voer ik regelmatig een SEO analyse uit van mijn eigen website. Wil je zelf weten hoe je een analyse uitvoert? lees het in mijn artikel SEO analyse uitvoeren.

Als u de technische aspecten van jouw site niet in de gaten houdt, kunnen de volgende problemen zich voordoen:

  • Je blokkeert je website via de robots.txt file 
  • Je genereert duplicate content 
  • Je bezoekers komen op pagina’s die een foutmelding aangeven
  • Je bezoekers komen op pagina’s die alleen voor medewerkers zijn
  • Wanneer je deze dingen niet in de gaten houdt en ze oplost, zal het aantal problemen op de website oplopen. Uiteindelijk zal dit leiden tot een slechte gebruikerservaring, minder bezoekers en uiteindelijk minder conversies. 
     
    SEO helpt elk bedrijf om beter vindbaar te worden op zoekwoorden waar potentiële klanten naar op zoek zijn, maar het helpt ook om deze potentiële klanten een positief contactmoment te geven met jouw merk. 
     
    Uiteraard zijn de meeste bedrijven niet van plan om te stoppen met SEO, maar op het moment dat je bedrijf groeit is het belangrijk om de SEO activiteiten ook mee te laten groeien. Daarom huren bedrijven vaak een SEO specialist om zo de groei te kunnen bijbenen. 
     
    Andere interessante artikelen over SEO

Wilt u meer omzet boeken door beter gevonden te worden in Google?

Wat is online marketing

Online marketing is een verzameling van tools, strategieën en methodes om de naamsbekendheid van je website te vergroten door gebruik te maken van het internet. Een term die ook vaak gebruikt wordt in de online wereld is digital marketing. Digital marketing is elke vorm van marketing die toegepast wordt om je product of dienst te promoten, waarbij een mobiel apparaat een rol speelt. Hieronder geven wij een overzicht van de Onlinemarketingkanalen die er zijn. Daarnaast maken wij ook een onderscheid tussen betaalde en onbetaalde onlinemarketingkanalen. Maar de belangrijkste vraag is: wat is online marketing?

WAT IS ONLINE MARKETING?

Online marketing zijn marketinginspanningen die middels het internet of elektronisch apparaat wordt ingezet. Bedrijven gebruiken online kanalen om in contact te komen met huidige en potentiële klant. Online marketing, ook wel digital marketing of internet marketing genoemd, is simpel gezegd het bereiken van marketingdoelen door het inzetten van internet en/of digitale technologieën. Dit kan met een doordachte strategie voor een potentiële klant. Met de juiste boodschap op de online markt en het bereiken van de juiste doelgroep zet je een enorme stap richting een hoge conversie en dus resultaat voor jouw bedrijf. Het promoten van producten of diensten via het internet wordt gezien als het begrip voor internet marketing.

Online marketing is niet alleen het optimaliseren van webshops, websites en e-commerceplatformen. Het gaat veel verder dan deze traditionele vormen. Het gaat hier bijvoorbeeld ook om zoekmachine optimalisatie, social media marketing, content marketing, e-mail marketing en videomarketing. Jouw online marketing strategie is daarom zo belangrijk.

Waarom online marketing?

Hoewel traditionele marketing bestaat uit telemarketing of bedrukte advertenties vindt digitale marketing online plaats. Doordat dit op het internet plaatsvindt zorgt dit voor eindeloos aantal mogelijkheden voor bedrijven om marketing activiteiten uit te voeren. Een van de grootste voordelen van online marketing is dat je er geen groot marketingbudget voor hoeft te hebben in vergelijking met een billboard advertentie.

Hoe werkt online marketing?

Het is belangrijk voor bedrijfseigenaren om te begrijpen hoe digitale marketing werkt, zodat ze slimmere beslissingen kunnen nemen over hun digitale marketingcampagnes. De sleutel om te begrijpen hoe het allemaal werkt, is elk element van digitale marketing leren kennen en herkennen hoe elk ervan u kan helpen uw marketingdoelen te bereiken.

Digitale marketing werkt door potentiële klanten naar uw website of een blog te lokken en hen vervolgens aan te moedigen uw producten te kopen. U kunt SEO- of PPC-campagnes gebruiken om de doelgroep op uw website aan te trekken en leads vast te leggen of aan te moedigen om van uw website te kopen.

Waarom is online marketing belangrijk?

Een van de belangrijkste redenen waarom digitale marketing de traditionele marketingkanalen overneemt, is omdat het internet bedrijven in staat heeft gesteld om op elk moment realtime met jouw doelgroep te communiceren.

Waarom online marketing in plaats van de traditionele vormen van marketing? Er zijn talloze redenen te bedenken waarom jij voor effectieve online marketing zou moeten gaan naast de traditionele marketing. Denk aan belangrijke termen als online vindbaarheid, effectieve manier van online marketing, organische zoekresultaten, search engine advertising, groot bereik halen via externe websites. Duidelijk is dat online marketing een breed begrip is. De grote voordelen van online marketing Online marketing heeft in vergelijking met offline marketing een aantal voordelen:

  • De online markt groeit elke jaar weer. Ieder jaar komen er nieuwe vormen van online marketing bij, nieuwe producten of diensten.
  • (Hogere) conversie: online resultaten zijn gemakkelijker te meten dan traditionele vormen van marketing. Met een bepaalde advertentie is direct het resultaat te zien.
  • Targeting: online is er zoveel mogelijk. Je kan ervoor kiezen gericht een specifieke doelgroep te bereiken, ofwel gerichte targeting. Weet je niet hoe je dit voor elkaar kan krijgen? Wij van DGTLbase als online marketing bureau steunen jou daarin. Online marketing uitbesteden is voor elk bedrijf van waarde, aangezien het enorm veel oplevert.
  • Online adverteren is over het algemeen goedkoper. Al gaat dit gepaard met een goede e-mail marketing, digital marketing en nog veel meer.

Wij beschikken over genoeg marketing specialist(en) met de nodige ervaring om jouw online marketing een boost te geven. Digital marketing omvat alle marketingvormen waarbij gebruik wordt gemaakt van een digitaal kanaal. Wij zijn het online marketing bureau dat jij zoekt en bouwen een online marketing strategie samen met jou.

Wat zijn de kosten van online marketing?

De kosten voor online marketing zijn afhankelijk van verschillende factoren, zoals de grootte van jouw bedrijf, de branche, concurrentieniveau, en doelgroep. Maar ook de doelstellingen op korte en lange termijn en marketingbudget, een online strategie is het belangrijkst voordat je begint. Online marketing omvat een mix van digitale activiteiten, zoals SEO, SEA, Content marketing en Growth hacken.

Overzicht van de onbetaalde online marketing kanalen:

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Het optimaliseren van uw website om hoger in google te komen op relevante zoekwoorden wordt zoekmachine optimalisatie of SEO genoemd. Het zoekmachine vriendelijk maken van uw website is een lange termijn strategie. Om uw website goed te optimaliseren is het een vereiste om rekening te houden met verschillende factoren die een bijdrage leveren aan dit proces. Uw linkprofiel, website structuur, content in beeld brengen en een zoekwoordenanalyse uitvoeren spelen een rol bij het uitvoeren van een goede SEO strategie. SEO, ofwel zoekmachine optimalisatie, gaat jou helpen aan online succes.

Social media marketing

Het inzitten van social media kanalen om een relatie met uw (potentiële) klanten of doelgroep op te bouwen om ze vervolgens in contact te brengen met uw product of dienst. Een veelgebruikte, maar betaalde wijze van social media marketing is het adverteren via social media.

E-mailmarketing

Het proces van e-mailmarketing begint vaak met het verzamelen van e-mailadressen en het ontvangen van toestemming van uw (potentiële) klanten. Daaropvolgend is het mogelijk om uw mailbestand een e-mail toe te sturen, dit kunt u doen in de vorm van een nieuwsbrief. In de nieuwsbrief vermeldt u relevante content voor uw doelgroep om zo een relatie op te bouwen. E-mailmarketing is dus een effectieve manier om klanten tot herhaalaankopen aan te zetten en aan een loyaal klantenbestand op te bouwen.

Contentmarketing

Het creëren van waardevolle en relevante content om zo potentiële klanten te bereiken. Dit kunt u bijvoorbeeld door een informatief artikel te schrijven die een brandende vraag beantwoord van uw doelgroep met als doel om deze content zo vaak mogelijk gedeeld te krijgen. Daarnaast wordt contentmarketing vaak toegepast bij het uitvoeren van e-mail marketing, het optimaliseren van je website voor de zoekmachines (SEO) en social media marketing.

Overzicht van de betaalde online marketing kanalen:

Online adverteren(SEA)

Online adverteren kunt u op vele manieren doen. Verschillende kanalen kunnen gebruikt worden zoals zoekmachine advertenties, adverteren via social media of display adverteren. Vaak wordt dit gedaan door advertentie ruimte in te kopen, waarbij u als adverteerder betaalt per click op je advertentie of voor het aantal impressies die uw advertentie krijgt. Een van de bekendste voorbeelden hiervan is een google ads campagne.

Affiliate marketing

Affiliate marketing wordt vaak gedaan middels een samenwerking. Hierbij kan je denken aan een webshop die zijn producten laat promoten door een blogger. De blogger ontvangt van elke bezoeker die op de webshop komt via de website van de blogger en een aankoop doet een deel van de opbrengsten van de verkoop.

Naast online marketing is het ook belangrijk om goed te kijken naar de basisprincipes van marketing. Daarom is het ook essentieel om de belangrijkste marketingmodellen toe te passen op jouw dienst of service.

Wilt u meer lezen over de voordelen van de verschillende online marketingkanalen?