Checklist SEO & Contentmarketing

Online marketing is een verzameling van tools, strategieën en methodes om de naamsbekendheid van je website te vergroten door gebruik te maken van het internet. Een term die ook vaak gebruikt wordt in de online wereld is digital marketing. Digital marketing is elke vorm van marketing die toegepast wordt om je product of dienst te promoten, waarbij een mobiel apparaat een rol speelt. Hieronder geven wij een overzicht van de Onlinemarketingkanalen die er zijn. Daarnaast maken wij ook een onderscheid tussen betaalde en onbetaalde onlinemarketingkanalen.

Checklist SEO voor contentmarketing in 2019

1. Page Title

Nu denk je, ja ik weet het. Dit standaard, maar je zou ervan schrikken als ik je zou vertellen hoe vaak ik heb meegemaakt dat mensen hun page titels vergeten te optimaliseren. Het is belangrijk om een pakkende page title te schrijven, vooral omdat deze vaak ook weergeven wordt wanneer je een artikel deelt op social media en geen gebruikt maakt van open graph.
Nog een tip die je waarschijnlijk al een keer voorbij hebt zien komen, vergeet niet je Page title te optimaliseren op basis van keywordresearch. Hierdoor zal je gebruik maken van een relevante keyword in je titel. Ook zal je hierdoor weten of je organische verkeer kan verwachten, doordat je inzichtelijk heb hoe vaak er in de zoekmachine van Google gezocht wordt naar die keyword.

2. Meta omschrijving

Ondanks dat het niet zo impactvol is als een paginatitel als het gaat om rankings, moet je toch een minuutje nemen om een duidelijke, accurate en aanlokkelijke metabeschrijving te schrijven die jouw contentstuk weerspiegelt. Dit kan jouw click through ratio verbeteren, maar ook worden gebruikt door sociale platforms, wanneer je geen gebruik maakt van Open Graph.

3. Afbeeldingen en tekst

Een infographic is een populair voorbeeld van een afbeelding die tekst gebruikt. Ik zie veel voorbeelden van statische infographics die veel tekst bevatten. Dat is niet alleen niet het punt van een infographic (dat is voor een andere dag), maar vanuit een SEO-perspectief, wie plaatst tekst in een afbeelding?
Als je merkt dat je een statische afbeelding maakt met veel tekst, overweeg dan om een standaard HTML-pagina te maken die wordt ondersteund door afbeeldingen en pictogrammen in plaats van één lange afbeelding. Een langwerpige inhoudspagina is misschien beter en kan zeker worden geoptimaliseerd voor rangschikkingen en het genereren van verkeer via een statische afbeelding.

4. Interne links

Dit is een andere belangrijke die over het hoofd kan worden gezien. Er zijn twee soorten interne links waar u aan moet denken als het gaat om het optimaliseren van inhoud op de pagina.
Links naar belangrijke pagina’s:
1. Vanuit de navigatiemenu verwijzen naar deze pagina’s.
Dit kun je doen door een navigatiemenu toe te voegen bovenaan de pagina. Vanuit het menu kan je gemakkelijk linken naar belangrijke pagina’s. Zorg ervoor dat de links in je menu niet overbodig zijn. Een alternatief is om de inhoud te starten en vervolgens een navigatiemenu toe te voegen nadat uw bereik is afgenomen.
2. Links in content
Als je veel content hebt in je artikel of op je pagina, kan je naar de mogelijkheid zoeken om vanuit deze content te linken naar andere belangrijke pagina’s op jouw website. heeft, zoekt u naar mogelijkheden om vanuit die inhoud naar de belangrijkste pagina’s op uw site te linken. Houd er wel rekening mee dat je niet verwijst naar pagina’s die niet relevant zijn.

5. Canonical tags

Als je een goede cms systeem hebt, regelt het systeem vaak de werking van deze tags. Het niet hebben van deze tag is niet meteen het einde van de wereld, maar het is wel belangrijk om te controleren of ze beschikbaar zijn en op de juiste manier worden gebruikt. Het op de juiste manier gebruiken van een canonical tag betekent dat deze naar de juiste URL verwijst, denk hierbij aan het verwijzen naar de http versie inplaats van de https versie van de URL.

6. Schema Markup

Bij het gebruiken van een artikel of pagina, waarbij bepaalde gegevens worden gebruikt, kan je overwegen om de Schema-markeringen te implementeren. Dit zorgt ervoor dat zoekmachines de context van jouw website kunnen begrijpen.

Wat is Google Ads en hoe werkt het

Google Ads, beter bekend als Google Adwords. Wat is het nou eigenlijk, hoe werkt het, wat kost een Google Ads campagne en waarom kunt u er als bedrijf niet omheen? Dit en nog veel meer onderwerpen die behandeld zullen worden in deze Blog om u te voorzien van informatie.

De naam Google Adwords was hierdoor dus een toepasselijke naam omdat adverteren door middel van woorden destijds de enige advertentiemogelijkheid was.

Het is dan ook niet meer dan logisch dat de naamsverandering van Google Adwords naar Google Ads heeft plaatsgevonden.

Tegenwoordig zijn er verschillende manieren van adverteren en nieuwe initiatieven zoals visuele advertenties die door het advertentieplatform worden geboden. Vandaar dat de naam Google Adwords niet meer aansluit bij het volledige productaanbod van Google, aangezien zij een breder scala bieden op het gebied van adverteren.

WAT IS GOOGLE ADS?

Google Ads is een online advertentiemogelijkheid voor bedrijven om zo hun producten, diensten en services aan te bieden binnen de Google zoekresultaten, YouTube en andere websites.
Met een Google Ads account kun je advertenties zodanig instellen voor verschillende doelgroepen, locaties en doeleinden.
Indien je meer traffic naar je website wilt genereren, of een promotionele campagne in de spotlight wilt zetten, alles is mogelijk!

HOE WERKT GOOGLE ADS

Google Ads hoe werkt het? Google Ads zijn betaalde methodieken om je online advertentiemogelijkheden te benutten. Door het gebruik van de juiste keywords, kun je als bedrijf inspelen op het zoekgedrag van de consument.
Door het online advertentieplatform zo in te stellen, kun je als adverteerder dus precies bepalen wanneer welke advertentie wordt getoond.
Het is erg belangrijk om rekening te houden met het volgende, tijdens het instellen van een Google Ads campagne, namelijk:

Wat is het doel van de advertentie.
Wat de locatie is waar u uw advertentie wilt vertonen. Denk dus aan de geografische instellingen van uw advertentie.
Stel een maandbudget in voor uw advertentie. U zult als aanbieder van uw advertentie alleen moeten betalen indien een gebruiker geklikt heeft op een van uw advertenties.

Het is dus belangrijk om te weten dat Google Ads advertenties alleen kunnen opgezet indien u hiervoor een maandbudget heeft geselecteerd.
Het is namelijk ook een mogelijkheid om onbetaalde advertentiemogelijkheden in te zetten voor het genereren van bezoekers naar uw website, dit wordt ook wel SEO (Search Engine Optimization) genoemd.

Door het toepassen van de juiste schrijftechnieken op verschillende landingpagina’s van uw website, kunt u zorgen voor een hogere ranking binnen Google wat zal resulteren tot meer bezoekers.
Meer weten over SEO? Klik dan hier.

WAAR KUN JE GOOGLE ADS VINDEN EN HOE WORDEN DEZE WEERGEVEN

Er zijn verschillende advertentietypes die kunnen worden ingezet, namelijk:

  • Campagnes binnen de zoekresultaten van Google, dit zijn (tekst) advertenties die men ziet wanneer zij zoeken naar uw producten.
  • Google Ads Display Ads: Dit zijn advertenties die afbeeldingen bevatten die worden getoond op andere websites of apps die uw bezoekers bekijken. Denk aan advertentiebanners die u vind in uw hotmail, of binnen spotify.
  • Videocampagnes: Deze worden binnen YouTube afgespeeld voor of na een video en duren 6-15 secondes.

WAT KOST EEN GOOGLE ADS CAMPAGNE

De kosten voor een Google Ads campagne worden bepaald door uw budgetinstellignen. Ook zullen er alleen kosten in rekening gebracht indien een gebruiker interactie heeft met een van uw advertenties. Er is geen minimale bestedingsvereiste en u kunt op ieder gewenst moment de lopende advertenties stopzetten.
Dus op antwoord te geven op de vraag: Wat kost Google Ads? Hier is geen juist antwoord op te geven, aangezien dit volledig afhankelijk is van van uw budgetinstellingen en van de kosten die u moet betalen per klik voor de door u opgestelde advertentie.

WAT IS GOOGLE ADSENSE

Google Adsense is het advertentienetwerk van Google waarbij website-eigenaren geld kunnen verdienen door tekst-en beeldadvertenties te plaatsen op hun eigen site.
Hierbij stel je dus ‘’ruimte beschikbaar’’ op uw eigen website, voor andere websites om op deze plekken te adverteren. De opbrengsten worden betaald door de adverteerders die hun producten willen promoten.

Het is dus belangrijk om te weten dat het verschil tussen Google Ads en Google Adsense is, dat Google Ads wordt gebruikt door adverteerders. En Google Adsense door website owners, die geld willen verdienen door advertentie ruimte op hun sites aan te bieden

GOOGLE ADS CONTACT

Indien u vragen heeft over het advertentieplatform van Google Ads, hebben zij een zeer geavenceerde helpcentrum waar u terecht kunt voor al uw vragen.
De onderwerpen die te vinden zijn om u op weg te helpen zijn:

Slimme campagnes

Helpt u bij het verkrijgen van verschillende insights en hulp bij het bepalen van uw advertentiedoelgroep en het selecteren van de juiste zoektermen.

Instellingen

Informatie over de basisprincipes bij het opzetten van een campagne.

Het beheren van advertenties

Hier kunt u de antwoorden vinden of u wel de juiste campagne instellingen heeft geselecteerd en het beheren van de advertenties.

Het meten van resultaten

Indien u inzicht wilt verkrijgen in of hetgeen wat u heeft opgezet wel de gewenste resultaten behaald.

Factureringen

Alles over of uw account set-up en betalingen wel correct geregeld zijn

Leercentrum

Bevat verschillende handleidingen om u snel op weg te helpen.

Ik zou dus adviseren om eerst in te loggen via uw Google Ads account, en indien u vragen heeft kunt u de Google Ads helpcentrum raadplegen.
Klik hier voor het overzicht van de Google Ads helpcentrum.

BENT U VAN PLAN OM TE STARTEN MET GOOGLE ADS?

  • Wat is er dus belangrijk bij het opzetten van een Google Ads campagne?
    Indien u van plan bent te starten met het instellen van verschillende campagnes binnen Google Ads, zijn dit handige tips om in overweging te nemen tijdens het opzetten van een advertentie, namelijk:
  • Bepaal wat uw doelen zijn die u wilt halen uit de advertentie.
  • Bepaal locatie waar u wilt adverteren. Geografische informatie is belangrijk om een juiste doelgroep te targetten binnen een bepaalde omgeving.
    Bepaal de belangrijkste zoekwoorden waar u als adverteerder op gevonden wilt worden.
  • Stel een maandbudget in voor uw advertenties.
  • Zorg voor de juiste instellingen binnen Google Ads overzicht, zodat u de resultaten van uw advertenties kunt bekijken en dus ook erachter kunt komen wat er verbeterd moet worden en waar optimalisaties kunnen plaatsvinden.

ONLINE ATTRACTIVITEIT VERGROTEN DOOR SPECIALISTEN

Wij van Online Marketing Kanalen zijn gespecialiseerd in het optimaliseren en het vergroten van uw online bereik. Dit doen wij door middel van het opzetten van verschillende advertentiemogelijkheden die zullen resulteren in een stijging van uw bezoekersaantallen en direct effect zullen hebben vershillende KPIs, dit kunnen zijn;

– Het genereren van traffic naar de webshop.
– Het optimaliseren van uw webshop voor een betere vindbaarheid in Google.
– Het opzetten van betaalde en- of onbetaalde zoekmachine advertenties.

Onze diensten

Wij focussen ons op de verschillende diensten die kunnen bijdragen aan een optimale online pressence.
– Het geven van Online Marketing trainingen (SEO/SEA)
– Het leveren van tactische en strategische gepersonaliseerde plannen
– Een deep-dive opzoek naar verbeterpunten in de opzet van uw advertentiekanalen of website inrichting met een volledige online marketing advies op maat.
– Ondersteuning bij het opstellen van een Online marketing stappenplan.
Ben jij getriggered en geintresseerd om meer te weten te komen over de knowhows van verschillende advertentiemogeljikheden, bekijk dan de onderstaande blogs.

• Wat is Online Marketing?
 Wat is SEO?
• Wat is SEA?
Wat is Google Shopping

Mocht u vragen hebben of opzoek zijn naar gespecialiseerde online marketeers, schroom dan niet om contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek. Klik hier voor onze contactdetails.

Google Adwords campagne analyseren

Het is u gelukt om een SEA campagne via Google AdWords live te zetten, maar hoe kunt u het beste oordelen of ze succesvol zijn? Het belangrijkst is het opzetten van een goede analyse waarbij er gekeken wordt naar de juiste gegevens. De interface van Google AdWords zit namelijk vol met vele metrics waar naar gekeken kan worden en dit maakt het moeilijk naar de juiste te kijken. Wij gaan in op enkele belangrijke gegevens die u kunt gebruiken bij het analyseren van een campagne waardoor u vervolgens kunt gaan optimaliseren.

STAPPENPLAN GOOGLE ADWORDS ANALYSE

Probeer data van een bepaalde periode altijd te vergelijken met soortgelijke dagen, weken, of maanden. Hierdoor kunt u zien of de resultaten die zijn behaald afwijken van het patroon dat zich voorheen heeft voorgedaan. Zijn de resultaten beter of juist slechter? Gaat u dan opzoek naar de echte oorzaak hiervan

Hieronder gaan we per metric wat dieper in op de materie;

CTR

Click through rate is een belangrijke metric waar altijd naar gekeken moet worden, want deze geeft namelijk aan hoevaak er op uw advertentie geklikt wordt na vertoning. Is uw CTR gedaald dan kan het eventueel liggen aan de kwaliteit van uw advertentie. Wij raden u aan om altijd meerdere advertenties per adgroup live te hebben zodat u deze tegen elkaar kunt gaan testen. Houd goed bij welke advertentietekst het beste presteert en creeer nieuwe varianten. Het kan ook zijn dat uw CTR is gedaald als gevolg van een lagere positie die ontstaan is door toenemende concurrentie of lagere CPC’s.

CPC

Uiteindelijk betaalt u via Google AdWords een cost per click en deze verschilt per veiling. U moet goed nagaan wat u kunt betalen per click om uw Google AdWords account rendabel te houden. Daarom adviseren wij om te testen met verschillende biedingen in combinatie met uw posities. Vervolgens is het essentieel om aan de hand hiervan de resultaten te analyseren.

Zoektermen

Uiteindelijk betaalt u via Google AdWords een cost per click en deze verschilt per veiling. U moet goed nagaan wat u kunt betalen per click om uw Google AdWords account rendabel te houden. Daarom adviseren wij om te testen met verschillende biedingen in combinatie met uw posities. Vervolgens is het essentieel om aan de hand hiervan de resultaten te analyseren.

Qscore

Elk zoekwoord heeft een bepaalde kwaliteitsscore die door Google wordt meegegeven. Deze wordt bepaald door meerdere factoren zoals:
• De relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie. Hier wordt gekeken hoe relevant uw zoekwoord voor de advertentie is.
• De verwachte klikfrequentie (CTR) voor het zoekwoord. De verwachte CTR wordt deels bepaald door de eerdere CTR van het zoekwoord en deels door het aantal keren dat het zoekwoord tot het klikken op de advertentie heeft geleid.
• De kwaliteit van de bestemmingspagina’s waar uw advertenties heen leiden
Probeer deze bovenste drie factoren altijd te optimaliseren en probeer minimaal een kwaliteitscore van 7/10 te behalen zodat u geen negatieve effecten op uw CPC zal ondervinden.

Gemiddelde positie

De gemiddelde positie hangt af van uw ingestelde CPC’s en de mate van concurrentie op een bepaald zoekwoord. Positie nummer 1 in Google zorgt niet altijd voor de beste resultaten dus ons advies is om altijd te gaan testen met verschillende posities en kijk wat voor u het meest rendabel is!

 

Conversieratio

Conversieratio is één van de belangrijkste elementen om naar te kijken tijdens een analyse, want deze geven namelijk weer welke zoekwoorden goed en slecht converteren. Kijk daarbij ook goed naar de andere elementen die hierboven omschreven staan, want mocht u een goede kwaliteitsscore, positie en CTR hebben dan kan het wellicht aan de landingspagina liggen. Is de huidige landingspagina de meest relevante of kunt u het verkeer naar een andere pagina sturen die wellicht meer geschikt is. SEO is net als SEA een cruciaal onderdeel van uw marketingmix. In dit artikel leest u hoe u een SEO analyse uitvoert.

 

Overzicht Online Marketing kanalen

Vragen die regelmatig gesteld worden zijn, welke online marketing kanalen zijn er? En welke kanalen moet ik toepassen? Het antwoord op deze vraag hangt natuurlijk af van het type dienstverlening en/of product. Daarnaast is het ook belangrijk om de mogelijke kanalen in kaart te brengen. Dit artikel biedt een beknopt overzicht van vier veelgebruikte online marketing kanalen.

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Het optimaliseren van de content en de structuur van websites met als doel om organisch meer traffic binnen te halen in een zoekmachine wordt gedefinieerd als zoekmachine optimalisatie. Zoekmachine optimalisatie gaat hand in hand met iedere content marketing strategie, SEO zorgt ervoor dat deze content op de juiste manier wordt geïndexeerd voor de zoekmachine.

SEO succesvol toepassen door: Hoogwaardige en relavante content te schrijven en publiceren. Dit in combinatie met een goed gestructureerde websites, waar een bezoeker gemakkelijk doorheen kan navigeren.

SEO niet succesvol toepassen door: Keyword stuffing, door een zoekwoord op een onnatuurlijk wijze vaak terug te laten komen op een pagina. Duplicate content gebruiken, door content van een andere website te (ongewijzigd) te gebruiken zonder gebruik van een canonical tag.

Zoekmachine adverteren (SEA)

Vorm van marketing waarbij je als adverteerder betaalt voor de advertenties die online staan. Een veelgebruikte manier is PPC(pay per click). Hierbij betaal je als adverteerder voor elke click op jouw advertentie of per 1000 weergaves (CPM). Deze vorm van zoekmachine marketing kan je toepassen via Google Adwords, Google Display Network en Facebook adverteren.

Zoekmachine adverteren succesvol toepassen door:
Ads die gedreven worden door geoptimaliseerde landing pagina’s en het combineren van advertenties met organische zoekmachine optimalisatie campagnes.

Zoekmachine adverteren niet succesvol toepassen door:
Geen specifieke landingpagina’s, en advertentie tekst. Hiermee worden hele brede campagnes bedoeld die op een te breed doelgroep wordt ingezet.

Social media marketing

Nog een veelgebruikte manier van het marketing van uw service of product is via social media. Social media kanalen die gebruikt worden voor social media marketing zijn Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn, Snapchat, en Twitter.

Social media marketing succesvol toepassen door:
Campagnes die zich toespitsen op specifieke segmenten en gekoppeld worden aan relevante trends(en gebeurtenissen)

Social media marketing niet succesvol toepassen door:
Regelmatig (commerciële) campagnes voeren op loyale klanten en gebruik maken van irrelevante content.

Contentmarketing

Het creëren van interessante en aantrekkelijke content, waarin je potentiele klanten geïnteresseerd in zijn wordt gedefinieerd als contentmarketing. Contentmarketing wordt meestal uitgevoerd door gebruik te maken van een blog op een website. Maar contentmarketing bestaat ook uit het creëren en publiceren van infographics en video’s.

Contentmarketing succesvol toepassen door: Het aanbieden van content die een probleem of vraag beantwoorden. Content die feedback aanmoedigt wordt ook vaak gewaardeerd.

Contentmarketing niet succesvol toepassen door: Content wat onjuiste informatie verschaft en geen toegevoegde waarde heeft. Het onnatuurlijk gebruiken van zoekwoorden in een tekst is ook een onderdeel van onjuiste contentmarketing.

HOE KIES IK DE JUISTE ONLINE MARKETINGKANALEN?

In het vorige stuk zijn een aantal online marketing kanalen besproken een logische volgende stap is het maken van een selectie van marketingkanalen die uiteindelijk gebruikt gaan worden. Om de juiste marketingkanalen te kiezen is het belangrijk om de onderstaande drie stappen te doorlopen.

Stel doelstellingen op voor uw online marketingcampagnes

Enkele doelstellingen die relevant zijn voor uw organisatie zijn:

Meer brand awareness creëren, Indien dit uw doel is dan is het interessant om te kijken naar social media marketing als online marketing kanaal. Social media kanalen zijn sterk in het ontwikkelen en versterken van brand awareness.

Leads genereren, Organisaties zetten online marketing voornamelijk in om in contact te komen met potentiële klanten. Het genereren van leads is daarom een vaak voorkomende doelstelling. Online marketing kanalen die goed zijn bij het genereren van leads zijn:

  • Zoekmachine optimalisatie (SEO)
  • Pay-per-click adverteren(Google search netwerk)
  • Display adverteren (Google display netwerk
  • Email marketing

Traffic creëren, Niet iedere website verkoopt producten of diensten. Natuurlijk zijn er ook websites die voornamelijk informatie delen en gratis producten zoals online marketing templates. Veel van de gebruikers van zulke sites zijn publishers die waarbij hun verdienmodel gebaseerd is op display advertising. Om middels display advertising omzet te genereren is het belangrijk dat uw bezoekers bezoekers heeft. Perfecte online marketing kanalen om dit te bewerkstelligen zijn SEO en content marketing.

Stel jouw online marketing budget op

Het in kaart brengen van de kosten en uw budget helpt bij het selecteren van de juiste online marketing kanalen. Veelvoorkomende kosten waar een budget voor opgesteld moet worden zijn online adverteer budgetplanning, Content creatie en bij het creëren van beeldmateriaal en video’s.

Breng in kaart welke skills er nodig zijn

Het opzetten en onderhouden van een online marketing campagne vereist bepaalde skills en kennisniveau op verschillende aspecten en kanalen. Daarom is het belangrijk om te identificeren op je alle benodigde skills en kennis in huis hebt. Hierbij kan je denken aan, development skills voor de website, creatieve skills voor de visuals en video’s, social skills om je doelgroep te benaderen via social media en search skills om je doelgroep via zoekmachine marketing te benaderen.

ONLINE MARKETINGKANALEN BEOORDELEN MET HET AIDA MODEL

Het AIDA model toepassen op online marketing kanalen

Het AIDA model kun je op verscheidene manieren gebruiken. Je kunt het AIDA model gebruiken om je online marketing kanalen te beoordelen, bijvoorbeeld. Elk online marketing kanaal heeft namelijk een eigen specialiteit. Daarom zijn sommige kanalen beter geschikt om awareness te krijgen en andere kanalen om consumenten tot actie te brengen.

Awareness
Social media is een voorbeeld van een typisch awareness kanaal. Een consument raakt bijvoorbeeld bekend met je merk na het zien van een (gesponsord) Facebookbericht. Als de consument al bezig was met een aankoopproces zal hij of zij snel overgaan naar de volgende stap (interest). Zo niet? Dan zal die consument sneller aan jouw merk denken wanneer hij of zij gaat zoeken naar soortgelijke aanbieders. Ook banners kunnen dit effect hebben.

Interest
Ook bij de deze stap is social media van belang. Vooral wanneer er sprake is van interactie. Als een consument het eerder genoemde Facebookbericht interessant vindt, zal hij of zij het bericht leuk vinden, erop reageren of het zelfs delen. Ook het volgen van bijvoorbeeld een Facebookpagina is een teken van interesse. Andere acties zijn het inschrijven voor de nieuwsbrief of het meedoen aan een online campagne. Door specifieke Facebook campagnes te starten die afgestemd zijn op jouw doelgroep creëer je deze interesse. Een logische volgende stap is om vanuit deze interesse, de behoefte om jouw product aan te schaffen te creëren.

Desire
Wanneer een consument de behoefte heeft om het product aan te schaffen, zal hij of zij gebruik maken van een zoekmachine. Jouw doel als bedrijf is om bovenaan de zoekresultaten te staan door middel van zoekmachine optimalisatie (SEO). Dit kan door het plaatsen van goede content op je site (blogs, video’s of e-books). Daarnaast kun je partnerschappen sluiten met andere pagina’s die in de zoekresultaten staan. Denk hierbij aan deals met vergelijkingswebsites en gastblogs op succesvolle websites. Ook kun je gebruik maken van zoekmachine advertenties (SEA) om een plekje in de resultatenpagina te bemachtigen. Verder is het goed om de consument te bereiken met salesgerichte banners. Dit kan bijvoorbeeld met Google AdWords en gebruik te maken van remarketing banners via het Google Display Netwerk.

Action
Zodra de klant overgaat tot aankoop of een andere soort conversie – het invullen van een formulier of een offerte aanvraag, bijvoorbeeld – is het belangrijk om dit proces zo makkelijk mogelijk te maken. Maak ook goed gebruik van SEA campagnes en zorg dat je op de juiste zoekwoorden te vinden bent (inclusief longtail). Zodra een consument heel specifiek de zoekopdracht intypt is de kans op conversie vele malen hoger. Dit proces maak je makkelijker door je product op veel plekken te verkopen, genoeg informatie op je website aan te bieden en door duidelijke productpagina’s te hebben. Ook goede webcare, een snelle serviceverlening via internet als social media aan je klanten, kan een aankoop tot stand brengen

Conclusie

Het AIDA model laat zien dat traditionele marketingmodellen nog steeds relevant zijn bij het opzetten en uitvoeren van een online marketingcampagne. Staar je dus niet blind op de nieuwste online marketing technieken en kijk af en toe naar de bewezen theorieën van de traditionele marketing, want daar valt nog veel van te leren.

Wat is het verschil tussen SEO en SEA

Op het gebied van digitale marketing zijn er een aantal termen die steeds weer opduiken – “SEO” en “SEA”. Doorgewinterde webmasters, marketingprofessionals en vooruitstrevende ondernemers zullen geen probleem hebben om de twee te onderscheiden. Maar wat betekenen deze woorden voor de rest van de bevolking of voor beginnende ondernemers?

Laten we beginnen met SEO, wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization. Het is het proces van het optimaliseren van een website, zodat zoekmachines als Google je kunnen rangschikken in de organische zoekresultaten. Je website wordt op basis van diverse criteria vergeleken met andere websites die ongeveer dezelfde inhoud hebben.

Dat is ingewikkeld!? Maak je geen zorgen! SEO is misschien lastig om uit te leggen in woorden, maar in de praktijk is het gemakkelijker aan te tonen. Hieronder een screenshot van de resultatenpagina van de zoekmachine, nadat iemand in Google heeft gezocht naar `zonnebrillen met logo`.

De organische resultaten zijn groen gemarkeerd. Deze resultaten zijn ‘natuurlijk’ en zijn volgens Google het meest relevante resultaat op basis van de zoekopdracht ‘zonnebrillen met logo’. Intuïtief is dit logisch, als we bedenken waarom iemand zou zoeken naar ‘zonnebrillen met logo’. Naar alle waarschijnlijkheid is de gebruiker op zoek naar bedrukte zonnebrillen om uit te delen als promotiemateriaal of relatiegeschenk. Neem bijvoorbeeld het resultaat van Promoboer, dat als tweede wordt getoond, is in de ogen van Google een bruikbaar resultaat. Relevant aan de zoekopdracht zijn ook voorbeelden van afbeeldingen van zonnebrillen met logo, deze worden dan ook middenin de resultaten getoond.

SEO screenshot

Dus waarom worden deze resultaten op de eerste pagina weergegeven en niet de 12.200.000 andere Google-resultaten? Het antwoord is eenvoudig. Deze resultaten zijn volgens Google het meest relevant en betrouwbaar, en bieden dan ook de meeste waarde voor de opdrachtgever.

Dankzij het vermogen van Google om de meest relevante resultaten te vinden voor iedere zoekopdracht, is dit de grootste zoekmachine ter wereld geworden. Veel van dit succes is te danken aan het vermogen om niet alleen de beste resultaten te vinden, maar ook om de slechte resultaten weg te filteren. Je kunt bijvoorbeeld ook een locatie toevoegen aan de zoekopdracht, zoals ‘zonnebrillen met logo in Haarlem’. Je bent op zoek naar zonnebrillen met logo in Haarlem, maar zit dus niet te wachten op resultaten uit Groningen of Limburg, deze resultaten worden er dan ook uitgefilterd. Het bieden van waarde aan gebruikers is het eindspel voor Google.

Naast relevantie is de andere helft van de Google-vergelijking reputatie. In ons voorbeeld ‘zonnebrillen met logo’ is er niet slechts één aanbieder actief – er zijn waarschijnlijk tientallen die allemaal als relevant kunnen worden beschouwd. Om te beslissen welke resultaten het eerst worden gerangschikt, controleert Google hoe ‘populair’ de website is. Populariteit wordt onder andere bepaald door hoeveel mensen terug linken naar de site, dat ook wel backlinking wordt genoemd. Meer backlinks suggereren dat mensen in wezen praten over de site en deze aanbevelen aan anderen, waardoor het populairder en waardevoller is in de ogen van Google.

Voordat een SEO specialist begint met het uitvoeren van SEO moet je eerst in kaart brengen wie je doelgroep is en waar ze waarschijnlijk naar gaan zoeken op Google. Vervolgens maak je je website zo relevant mogelijk voor deze doelgroep. Ondertussen werk je ook nog eens aan het verbeteren van je online reputatie, bijvoorbeeld door het verkrijgen van backlinks aan de hand van een strategie. Vanwege de omvang van het internet is dit een moeizaam proces dat toewijding en geduld vereist, waarbij vaak maanden aan reputatiewerk wordt gedaan om vruchtbare resultaten te tonen. Maar het is zeker de moeite waard: hoe relevanter en betrouwbaarder je website, hoe hoger je scoort in de organische resultaten van Google. Hoe hoger je op Google staat, hoe voordeliger zoekmachine verkeer je zult ontvangen. Wil je meer weten over SEO? vind hier meer informatie over onze SEO cursus.

Laten we verder gaan met SEA, wat is SEA?

SEA staat voor Search Engine Advertising, ook wel PPC of Pay-Per-Click genoemd. Het is het proces van adverteren rechtstreeks op Google en andere soortgelijke zoekmachines voornamelijk uitgevoerd door een Google Adwords specialist Advertentieresultaten worden bovenaan en rechts van de organische resultaten weergegeven op de resultatenpagina van de zoekmachine.

Advertentieresultaten zijn gemarkeerd in het rood, die duidelijk zijn gelabeld met een “advertentie” -pictogram. Het belangrijkste verschil tussen advertentieresultaten en organische resultaten is dat je Google betaalt om je advertentie te laten verschijnen. SEA wordt vaak PPC genoemd omdat het gebaseerd is op het Pay-Per-Click-model. Je stelt een account en advertentiebudget in bij Adwords, het advertentieplatform van Google, en zodra gebruikers op je advertentie klikken, incasseert Google een vooraf afgesproken bedrag. Hoe meer je bereid bent te betalen voor een klik, hoe hoger je advertentie wordt weergegeven op de resultatenpagina van de zoekmachine.

Screenshot SEA

Hoeveel je bereid bent te betalen voor een klik, kun je handmatig instellen in je AdWords-account. Afhankelijk van je branche en concurrenten, kan het erg duur worden om je advertenties zichtbaar te houden (of krijgen). Maar anderzijds heeft die het grote voordeel dat je website direct op Google wordt weergegeven en bijvoorbeeld niet op pagina 3.

Dit wil niet zeggen dat er geen handleiding is met betrekking tot SEA en hoeveel je moet betalen. SEO-principes zijn namelijk nog steeds van toepassing op SEA, voornamelijk met betrekking tot relevantie. Met AdWords heb je controle over welke zoektermen je wilt targeten, op welke advertentietekst je op Google wilt verschijnen en op welke bestemmingspagina van je website gebruikers zouden moeten eindigen. Hoe relevanter je advertentietekst en de bestemmingspagina van je website is voor de zoekopdracht die je target; hoe minder je hoeft te betalen wanneer de gebruiker op je advertentie klikt. Dat betekent dat je meer klikken naar je site kunt veroorloven dan je concurrent die minder relevant is.

Het beheren van AdWords is een tijdrovende aangelegenheid, omdat je je kunt richten op een bijna onbeperkte hoeveelheid zoekwoorden. Om de relevantie voor elk zoekwoord te behouden, moet elke advertentietekst en bestemmingspagina op maat en relevant zijn om je kosten laag te houden. Er is ook behoefte aan het monitoren van je biedingen per click om ervoor te zorgen dat je budget zo efficiënt mogelijk wordt gebruikt. Vervolgens moet er een voortdurende analyse zijn om te zien welke advertenties goed presteren en welke niet. En vervolgens je campagne dienovereenkomstig evalueren en aanpassen. Wil je meer weten over SEA? vind hier meer informatie over onze Google Adwords training.

Samenvattend – SEO versus SEA

Indien op de juiste manier uitgevoerd, kan zoekmachine adverteren heel snel en effectief verkeer naar je website sturen. Dit alles tegen een vergoeding. Het verschilt aanzienlijk van SEO, waar het soms maanden duurt voordat Google je optimalisatie-inspanningen herkent en je site rangschikt in de organische resultaten, maar je betaalt – in tegenstelling tot bij SEA – niets rechtstreeks aan Google.

De lange termijn ROI (return on investment) voor correct geïmplementeerde SEO is veel groter dan SEA, omdat gebruikers over het algemeen veel meer vertrouwen hebben in organische resultaten dan advertentieresultaten, met het extra voordeel dat ze niet voor elke klik hoeven te betalen. Het winstpotentieel op korte termijn van SEA is echter uitstekend als je behoefte hebt aan een onmiddellijke en gerichte boost in het verkeer naar je website.

Wat is een SEO specialist

Een van de banen met de hoogste vraag in de markt is die van een SEO specialist. Dit is een persoon die werkt als freelancer of in een bedrijf en als doel heeft om de rankings van een website in de zoekmachine resultaten te verhogen.In deze blogpost zul je alles leren over SEO specialisten, zoals hun verantwoordelijkheden, vaardigheden, salaris en hoe je zelf aan een carrière in SEO kan beginnen.

Wat is er anders aan Responsive Search Ads?

Een SEO specialist is verantwoordelijk voor het optimaliseren van een website voor zoekmachines met het uiteindelijke doel om de rankings in de zoekmachine te verbeteren. Zoekmachineoptimalisatie (of in het engels, search engine optimization) is het process door middel waarvan de zichtbaarheid van een website in zoekmachines vergroot wordt en als gevolg hiervan het webverkeer wordt vergroot. Een SEO specialist is een persoon met de vaardigheden om dit te laten gebeuren.

Hoe word ik een SEO specialist?

Om een SEO specialist te worden hoef je geen opleiding te volgen. Je kan best wel veel online leren en daarmee de benodigde vaardigheden verkrijgen.

Wat is de taakomschrijving van een SEO specialist?

Over het algemeen werkt een SEO specialist in een SEO bureau, een digital marketing bureau of als freelancer en ziet de taakomschrijving er als volgt uit:

  • Het kennen van de verschillende soorten SEO en hoe je deze moet gebruiken
  • Het optimaliseren van de structuur van een website voor SEO
  • Het verbeteren van de opbouw en bruikbaarheid van een website
  • Het analyseren van de SEO prestaties van de website en het doen van SEO Audits
  • Het uitvoeren van keyword research en achterhalen op welke woorden je je moet richten
  • Het optimaliseren van webpagina’s voor on- page SEO
  • Het verbeteren van de interne link structuur van de website
  • Het optimaliseren van content voor zowel zoekmachines als gebruikers (SEO copywriting)
  • Het uitbrengen van linkbuilding campagnes om een website’s link profile te verbeteren
  • Het bijhouden van de rankings van een website in verschillende zoekmachines
  • Geïnformeerd worden over verscheidene veranderingen in de SEO ranking factors en nieuwe ontwikkelingen op het gebied van SEO
  • Weten hoe je SEO rapportages moet creëren, analyseren en interpreteren door middel van Google Analytics en andere reporting tools
  • Het hebben van goed kennis omtrent verscheidene SEO tools zoals Google Search Console, Bing webmaster tools, SEMRUSH, Ahrefs etc.
  • Weten hoe je moet werken met populaire CMS zoals WordPress
  • Beschikken over goede kennis van HTML
  • Nauw samenwerken met members van het digital marketing team
  • Het designen en implementeren van een action plan voor SEO

Hoeveel verdienen SEO specialisten?

Over het algemeen verdienen SEO specialisten tussen de 50k en 150k dollar per jaar. Het salaris van een SEO marketing specialist is afhankelijk van drie factoren:

  1. Werkervaring
  2. Regio
  3. Soort baan (freelancer of werknemer)
Werkervaring
SEO is geen vaardigheid die je in en avond even snel kan leren of door het volgen van een cursus. Het kost veel tijd, moeite en ijver om te kunnen begrijpen hoe zoektermen werken en verschillende SEO technieken te kunnen toepassen om daadwerkelijk de rankings en het webverkeer van een website te vergroten.
 
Regio
SEO specialisten in Zuid-Amerika of India verdienen minder dan die in de Verenigde Staten of Europa.

Welke vaardigheden heb je nodig om een SEO specialist te worden?

Om een SEO specialist te worden, heb je een breed scala aan vaardigheden op je CV staan. Deze varieren van spreken tot schrijven tot development en rapportage. Om er wat dieper op in te gaan, zijn de meest voorkomende SEO specialist vaardigheden.

(Engelse) lees-en schrijfvaardigheid
Zelfs als je de SEO doet voor een niet Engelse website, moet je beschikken over goede Engelse lees en schrijfvaardigheid. Dit helpt je bij het optimaliseren van content in het Engels en bij het bijhouden van veranderingen aan de SEO algoritmes en de industrie.

Het goed worden in SEO is een leerproces. Het overgrote deel van de cursussen en de online artikelen zijn in het Engels.

Technische SEO vaardigheden
Technische SEO is normaal gesproken het eerste process wat ondernomen wordt wanneer men begint met een SEO project. Als een SEO professional, moet je weten welke onderdelen je moet reviewen en optimaliseren om ervoor te zorgen dat de zoekmachines jouw website kunnen vinden.

On-Page SEO vaardigheden
De volgende stap is weten hoe je ‘SEO’ content op een webpagina moet optimaliseren. Denk hierbij aan het optimaliseren van meta titles (of page titles), meta descriptions, headings, het toevoegen van interne links en structured data aan een pagina zodat zoekmachines de context van de pagina en het type content kunnen begrijpen.

SEO schrijfvaardigheid
Het schrijven van content die zowel de zoekmachines als de website bezoeker gelukkig maakt is een kunst. Het is niet gemakkelijk om uitstekende content te schrijven. Daarnaast vergt het ook tijd.

Link building vaardigheden
Link building, ook wel off page SEO genoemd, is een belangrijke factor in het succes van SEO. Als je er niet in slaagt om met succes link building campagnes te runnen, is het erg moeilijk om te werken als SEO specialist.

Analytische en rapportage vaardigheden
Een groot gedeelte van de tijd ben je bezig met het verzamelen en analyseren van data omtrent de ranking van een website, het doen van keyword research en het analyseren van de concurrentie. Er is veel data die geanalyseerd moet worden en je moet weten hoe je Excel, Google Data studio en Google Analytics moet gebruiken.

Communicatie en presentatie skills
Soms moet je met klanten communiceren om ze informeren over de status van het SEO project. Als je in een team werkt, moet je wellicht een presentatie geven aan je management.

Programmeer vaardigheden
Alhoewel kunnen programmeren en verstand hebben van webdevelopment geen vereiste is voor een SEO specialist, is het wel handig om dit te kunnen. Vooral als je als freelancer werkt, hoef je niet op de andere mensen te wachten totdat jij weer verder kunt.

Research vaardigheden
Wat SEO betreft zijn er geen kant-en klare antwoorden. Gedurende je SEO carriere zul je vaak vragen krijgen van bijvoorbeeld klanten. Om succesvol antwoord te kunnen geven zul je moeten weten hoe je de antwoorden uit kan vogelen op Google en dus moet je verstand hebben van hoe je Google als geavanceerde gebruiker gebruikt, kennis hebben van verscheidene analyse tools en in staat zijn om informatie snel op het internet te vinden.

Digital marketing vaardigheden
Digital marketing draait niet enkel om SEO. Een SEO specialist worden is de eerste stap in het worden van een digital marketing manager. Een digital marketing specialist moet over meer vaardigheden beschikken dan enkel SEO. Als je van plan bent om een carrière te beginnen in digital marketing, moet je ook ander online marketing technieken leren, zoals social media marketing, betaald adverteren en email marketing.

SEO Cursussen
De beste manier om snel SEO te leren is door middel van een online SEO cursus. Dit soort cursus kan je alles leren over SEO zonder dat je je tijd verspilt met antwoorden op het internet zoeken of ouderwetse SEO praktijken uit te voeren. Dus wil je een SEO specialist worden of een SEO training volgen, check onze SEO training.

Conclusie

Een SEO specialist is een persoon die verstand heeft van SEO. Hij/zij begrijpt goed hoe zoekmachines werken en wat er nodig is om de rankings van een website bij in een specifieke zoekmachine te verbeteren. Het is geen makkelijke taak. Als SEO expert ben je constant aan het concurreren met andere SEO specialisten voor een plek bovenaan de rankings van Google. Om een succesvolle SEO carriere te hebben, moet je beschikken over een bepaald aantal vaardigheden en de beste manier om de vaardigheden snel te leren is door het volgen van een SEO cursus en het oefenen ermee. .

Naast diploma’s en certificaten, kun je het beste een website die goed rankt op je CV hebben staan. Het hebben van een hoog scorende website in Google gecombineerd met veel bezoekers is de beste manier om aan klanten te laten zien dat je een SEO specialist bent die ze kunnen vertrouwen.

Des te meer je oefent en leert offer SEO, des te meer geld je kunt vragen voor je verdiensten. Het is een baan waar veel vraag naar is, dus hoe sneller je begint met SEO, hoe beter!

Wat is SEO Optimalisatie en copywriting

Het optimaliseren van jouw website zodat jouw website gemakkelijk begrepen wordt door een zoekmachine en het inspelen op de zoekintenties van potentiële bezoekers van jouw website definieert zich als SEO optimalisatie. In artikel – wat is SEO? wordt uitgelegd wat SEO is. In onderstaand stuk wordt toegelicht hoe jij aan de hand van onze SEO optimalisatie stappenplan in 9 stappen de pagina’s op jouw website kan optimaliseren voor optimale zoekmachine marketing.

SEO OPTIMALISATIE STAPPENPLAN

Stap 1: Kies focus zoekwoorden

Selecteer voor de desbetreffende pagina een zoekwoord, waar jij op gevonden wilt worden. Zorg ervoor dat de content op deze pagina past bij het zoekwoord. Na het selecteren van dit zoekwoord, is het interessant om het gebruik van dit zoekwoord te variëren. Dit kun jij bijvoorbeeld doen door synoniemen van dit woord te gebruiken.

Stap 2: Page Title

De page title is de onderstreepte dikgedrukte blauwe tekst die weergeven wordt in de zoekresultaten van Google. De page titel is de naam van de desbetreffende pagina. Hieronder 5 tips voor een goede page title:

  • Zorg ervoor dat de page title bestaat uit maximaal 66-70 karakters
  • Probeer de gekozen zoekwoord aan het begin van elke page title te gebruiken
  • Op het moment dat jij meerdere zoekwoorden gebruikt scheid ze door middel van een |
  • Gebruik voor iedere pagina op jouw website een unieke page titel
  • Op de homepage en contact pagina is het mogelijk om de naam van jouw bedrijf in de titel te gebruiken. Op andere pagina’s word het niet aangeraden.
Title-tag

Stap 3: Meta Description

De tekst onder te page title in de zoekresultaten van Google is de meta description. De meta description wordt voornamelijk gezien als een call to action. Reden hiervoor is omdat deze men ondersteunt met het bepalen of zij op jouw resultaat willen klikken.

Een aantal tips voor een goede meta description:

  • Zorg ervoor dat je meta description bestaat uit 150 – 160 karakters
  • Probeer het gekozen zoekwoord op een relevante wijze hierin te verwerken
  • Geef duidelijk aan waarom men op jouw resultaat moet klikken

Stap 4: URL structuur

De gekozen zoekwoord moet meegenomen worden in de URL van deze pagina. Ook is het belangrijk om elke woord in uw URL te scheiden met een koppelteken(-)Zie onderstaande voorbeeld:

Stap 5: Heading tags

Voorzie iedere pagina van een H1 heading tag, waarin de gekozen zoekwoord in verwerkt is. Zorg ervoor dat de H1 tag hoog op de pagina staat. Uiteraard moeten de H1 tag , page title, de url en de content een geheel vormen.

Stap 6: SEO copywriting en interne links

Verwerk uw zoekwoord meerdere malen op een natuurlijke manier op uw website. Schrijf relevante content, die bestaat uit minimaal 400 woorden. Dit kunt u bijvoorbeeld doen door de meest gestelde vragen met betrekking tot de zoekwoord te beschrijven. Het is ook belangrijk om gebruik te maken van interne links, stel dat u een nieuw begrip gebruikt, maar deze op een andere pagina uitgebreid toelicht. Verwijs naar deze pagina door gebruik te maken van een hyperlink.

Stap 7: Afbeeldingen zoekmachine vriendelijk maken

Door iedere afbeelding een juiste naam te geven, door elk woord in de naam van een afbeelding met een koppelteken(-) te onderscheiden. Iedere afbeelding heeft een alt-tekst nodig voor de zoekmachine. Een alt-tekst maakt het voor een zoekmachine duidelijk waar de afbeelding over gaat. Een goede alt-tekst is identiek aan de titel van de afbeelding, maar dan zonder koppeltekens(-). Deze stappen zorgen ervoor dat een zoekmachine uw afbeeldingen kan begrijpen.

Door de bovenstaande 7 stappen uit te voeren optimaliseert u gemakkelijk, de on page SEO van uw website. Door deze stappen te integreren en gedegen uit te voeren, kan dit leiden tot meer verkeer en een zoekmachine zal gemakkelijker uw website indexeren. Naast deze 7 stappen zijn er uiteraard meerdere stappen om uw website beter te laten ranken in de zoekmachines.

SEO COPYWRITING: HOE SCHRIJF JE CONTENT VOOR MENSEN EN OPTIMALISEER JE DIE VOOR GOOGLE?

Als je een groter publiek voor je blog wil creëren, moet je slimmer leren omgaan met je content. Een van de grootste uitdagingen waar bloggers en content marketers mee kampen is het schrijven van content die is geoptimaliseerd voor de zoekmachines, maar alsnog aantrekkelijk is voor de lezers.

Volgens Copyblogger is SEO het meest slecht begrepen onderwerp op het internet. SEO content is echter niet moeilijk zodra je begrijpt dat lezers, en niet zoekmachine algoritmes, voorgaan. SEO bedrijven maken winst doordat ze dit simpele concept begrijpen.

Mits je wil dat je online business opbloeit moet je verder gaan dan simpelweg het ‘schrijven van content’. Je content moet twee doelen bereiken: Allereerst moet het aantrekkelijk zijn voor de uiteindelijke gebruiker (klanten, lezers, etc.) en ten tweede moet het een specifiek probleem oplossen.

Hoe maak je SEO vriendelijke teksten?

Hoe creëer je echter content die deze doelen behaald? Hoe creëer je content die zowel hoog scoort op Google, als mensen overtuigd? Dat is waar SEO copywriting omdraait. Maak je geen zorgen als je je geen dure SEO copywriter of SEO specialist kan veroorloven. Je kan het zelf doen door een paar simpele regels te volgen. En dat is wat je gaat leren in dit artikel.

We gaan in op de volgende onderwerpen:

  • Wat is SEO?
  • Het begrijpen van Copywriting
  • Wat is SEO Copywriting?
  • Onderdelen van SEO copywriting
  • Het schrijven van nuttige content voor  Mensen
  • Keyword research voor het creëren van content
  • Copywriting- Mensen toezetten tot actie

Wat is SEO eigenlijk?

We weten allemaal wat er gebeurd wanneer je een zoekterm in een zoekmachine typt en op enter drukt: Je krijgt een lijst van zoekresultaten die relevant zijn voor jouw zoekterm. De pagina’s vol met resultaten verschijnen als gevolg van zoekmachineoptimalisatie (SEO). In het kort uitgelegd is SEO een methode voor het optimaliseren ( het vergroten van de effectiviteit) van jouw content voor de zoekmachines, om er zo voor te zorgen dat het op een hogere rang verschijnt dan content van andere websites die zich op dezelfde zoektermen richt.

Als we er stapje voor stapje naar kijken dan ben je bezig met SEO wanneer:

  • Je onderzoek doet naar keywords
  • Dan een specifiek keyword kiest
  • Dat keyword gebruikt om content te schrijven
die andere mensen dan weer lezen en delen op Twitter,Facebook, hun eigen blogs en overige sociale media. Volgens Redevolution geeft Google webpagina’s weer in de zoekresultaten op basis van de autoriteit en relevantie van de pagina om de ervaring van de gebruiker te verrijken.

Hoe wordt autoriteit en relevantie gemeten?

Google bepaalt de relevantie van je landingspagina door middel van het analyseren van haar content op basis van een aantal factoren, waaronder waar en hoe vaak je bepaalde worden gebruikt in dat stukje content. Google meet autoriteit door middel van het aantal hyperlinks die naar deze pagina verwijzen en hoe betrouwbaar die zijn. Op het web kun je links vergelijken met stemmen. Er is echter een verschil. De winnaar van een verkiezing wordt enkel door stemmen bepaald, terwijl je webpagina ranking niet zo zeer draait om hoeveel links je hebt (kwantiteit), maar juist om de kwaliteit ervan. Het is belangrijk dat je marketing team dit begrijpt.

Kwaliteit is sinds de google panda en penguin update de nummer 1 bepalende factor in je ranking.

Het begrijpen van Copywriting

Copywriting is de kunst en de wetenschap van het creëren van content welke de lezer/uiteindelijke gebruiker ertoe zet om het product te kopen, het abonnement te nemen, het testritje te rijden of welke andere actie dan ook waar jij voordeel uithaalt.

Wie zet de gebruiker ertoe om actie te ondernemen? Dat is dus de taak van de copywriter. Een copywriter is een professional die schrijft voor advertenties, promoties en klanten. Een SEO copywriter doet hetzelfde, maar dan gericht op online content.

Een copywriter is iemand die mensen begrijpt, die weet wat zijn publiek leuk vindt en de woorden kiest die hen zullen aanspreken. De kop, de woorden, zinnen en paragrafen die gebruikt worden in de content moeten mensen overtuigen en ze tot actie aanzetten. Een SEO copywriter begrijpt ook hoe Google met bepaalde woorden en zinnen omgaat, voornamelijk met long tail phrases.

Als je een blogger, freelance schrijver of online business entrepreneur bent, kan je een felbegeerde copywriter worden wanneer je je creativiteit en schrijfvaardigheden perfectioneert.

Als je wil dat je online business opbloeit en je wil overleven in deze veranderende wereld der SEO, dan is aan jou de taak om nuttige content te creëren die interessant, overtuigend en goed geoptimaliseerd is voor zoekmachines, en hier consistent in te zijn. Dit is een onderdeel van de user experience; Het krijgen van nieuwe content zodra je het opeist.

Wat is SEO copywriting?

SEO Copywriting is door de jaren heen veranderd, naarmate Google met meer updates kwam. Als je nuttige content wil schrijven die hoog scoort op de rankings van Google en tegelijkertijd klanten naar je online business drijft, dan moet je bekend zijn met de onderdelen van Google’s ranking algoritme

SEO copywriting draait met name om het maken van nuttige, boeiende en waardevolle content die zich richt op specifieke keywords zodat andere mensen deze zonder verzet zullen promoten op social media kanalen, Dit verhoogt de autoriteit en relevantie van je content en verhoogd de ranking bij Google voor de gekozen keywords. Dus wanneer je iets aanbeveelt, ziet google dit als relevant en krijg je betere SEO content resultaten.

SEO copywriting helpt je met je richten op jouw klanten en het oplossen van hun specifieke problemen met goed in elkaar gezette content.

Bepaalde onderdelen van waardevolle content, zoals tijdige en visueel aantrekkelijke content, die onder de gunst van copywriting vallen. Het consistent implementeren van SEO strategieën in je content zal de content vanzelfsprekend naar de Google top 10 leiden en je website verkeer vergroten. Er zijn echter bepaalde zaken die er standaard voor zullen zorgen dat je hoog scoort op google en dat je conversies omhoog gaan. Voordat je dus begint met het implementeren van de verscheidene onderdelen van SEO copywriting, moet je onthouden dat er dingen zijn die moeten gebeuren nog voor webpagina optimalisatie.

Dit zijn de 6 onderdelen van SEO copywriting die uitmaken:

1.Snelheid van je website

Een onderzoek van Akamai laat de volgende cijfers zien: 

  • 40% van online gebruikers zullen een webpagina verlaten als deze er meer dan 3 seconden over doet om volledig te laden.
  • 47% van de uiteindelijke gebruikers verwachten dat een webpagina binnen 2 seconden laadt.

Laadsnelheid is sinds 2010 een belangrijke factor voor je ranking. Als de laadsnelheid van je website langer is dan 2 seconden, wat de gemiddelde snelheid is voor de meeste websites, dan moet je stappen ondernemen om deze te verbeteren. Zelfs als je content nuttig en interessant, zullen de lezers de pagina snel verlaten als het te lang duurt voordat de pagina geladen is. De user experience van je website is in dit geval slecht.

Hoe meet je dan de laadsnelheid van je website? Dat doe je als volgt:

Stap 1: Maak gebruik van Pingdom’s website speed test

Stap 2: Analyseer de laadsnelheid van je website. Klik vervolgens op ‘History Tab’.

Stap 3: Check je geschiedenis. Je wil de gemiddelde laad snelheid van je website achterhalen

2. Page Title zijn oftwel SEO titel van je pagina

Je content kan nog zo goed zijn, al je titel niet pakkend is dan zullen weinig mensen er op klikken. Zonde.

Gemiddeld leest men vijf keer zo vaak enkel de titel van een artikel als de gehele tekst. Als je dus een euro te besteden hebt aan het schrijven van een artikel, besteed je 80 cent aan het schrijven van de titel.

Bij SEO copywriting is het dus zaak dat je titel de aandacht trekt en mensen aanspoort om er op te klikken en verder te lezen. Naarmate je een betere schrijver wordt is het dus belangrijk om te letten op de dingen die je lezers als eerste zullen opmerken, zoals de titel.

Wanneer je in Google’s top 10 staat, maakt het niet uit of je op nummer 1 of 4 staat. Zolang je titel klik waardig en aantrekkelijk is, zul je vanzelfsprekend bezoekers naar je website trekken. Een succesvolle SEO copywriter schrijft dus over het algemeen eerst de titel voordat hij/zij overgaat tot het schrijven van de tekst.

N.B.: De meest succesvolle titels, zijn titels die een bepaalde boodschap of idee overbrengen. Titels met cijfers scoren goed, dus als het logisch is in je titel is het een goed idee om de statistiek toe te voegen. Titels met getallen er in worden ook vaker gedeeld op Facebook en twitter.

Genereer ideeën voor blogs: Als je vastloopt met waar je over moet schrijven, kan je gebruikmaken van een webtool zoals Inbound now om ideeën te genereren. Er zijn ook verscheidene tools die helpen met het schrijven van een klik-en-deel waardige titel.

N.B.: Als je wil dat je hele titel zichtbaar is in zoekmachine resultaten, houd deze dan onder 65 karakters. Hiermee vergroot je ook het aantal clicks.

3. Jouw website content

Content zelf is een centraal onderdeel van SEO copywriting. De voornaamste reden dat mensen op Google en andere zoekmachines zoeken is dat ze opzoek zijn naar nuttige content. Zoekmachines geven de voorkeur aan nieuwere SEO content, dus het is belangrijk dat je consistent je website update.

Als je content wil schrijven die goed scoort bij Google, moet je letten op keyword phrases. Vermijd het echter om je content vol te proppen met keywords of overoptimalisatie. Idealiter stop je de keywords in je titel, maar zorg ervoor dat deze nog wel lekker leest.

De Google Panda 4.1. Update is er voor gemaakt om slechte content te bestraffen, zodat deze niet te hoog in Google’s ranking terecht komt. Een blog post of artikel moet over het algemeen tenminste 1000 woorden bevatten. Het draait echter niet alleen om lengte. Voordat je SEO content schrijft, is het van belang dat je de lezer begrijpt. Richt je op het specifieke probleem waar de lezer tegenaan loopt en probeer het op te lossen met je content- dat is een van de doelen van SEO en copywriting.

Elke content die je schrijft moet een boeiende inleiding hebben en minstens een van je targeted keyword phrases. Het is echter van belang om te begrijpen dat moderne SEO copywriting om meer draait dan keyword targeting en placement. Tegenwoordig is de beste manier van aanpak om content te schrijven die zich op keyword intent richt. Hier gaan we later verder op in.

4. Meta Description

Voordat je content schrijft en deze publiceert, is het handig om meta descriptions te gebruiken om zoekmachines te ondersteunen. Meta descriptions helpen zoek machines en zoekmachine gebruikers om te begrijpen wat het onderwerp is van je content en waarom je keywords en keyword phrases blijven verschijnen in je content. SEO bedrijven maken hier winst op, doordat ze dit doorhebben.

Google gebruikt de meta description van je pagina als een snippet wanneer mensen zoeken naar keywords die relevant zijn voor je pagina. Deze snippet is wat bepaalt of je wel of geen clicks krijgt, onafhankelijk van hoe hoog je verschijnt in de zoekresultaten. Idealiter is de meta description rond de 122 karakters voor mobiele websites en ongeveer 155 voor desktop.

De vraag die nu natuurlijk centraal staat is ‘ Hoe schrijf ik dan een meta description die mensen’s aandacht trekt en die goed rankt bij Google?’

Stap 1: Het begrijpen van keyword intent. Keyword intent is de reden dat je deze keywords gebruikt. Bijvoorbeeld: Stel je bent social media consultant en je wil klanten aantrekken voor je business. In dat geval is je primary keyword wellicht ‘social media expert advies’.

Wanneer prospective klanten dit keyword in google typt, hebben ze een bepaald doel. Waarschijnlijk willen ze een social media expert met advies hoe ze hun online business kunnen vergroten. Je meta description moet dus relevant zijn.

Stap 2: Zodra je artikel of blogpost is geschreven, moet je je meta description schrijven. Dit doe je het beste in een van twee manieren: Op de eerste manier begin je je meta description met een vraag. Dit geeft het doel van je artikel aan. De tweede manier is om dingen die voor de hand liggen te benoemen. Belangrijk om te onthouden is dat je niet per se je keywords in je meta description hoeft te benoemen, vooral als dit niet lekker leest.

5. Keyword frequency of density

Met keyword frequency bedoelen we hoe vaak je gekozen keyword op je webpagina verschijnt. Keyword density daarentegen bekommert zich om hoe vaak je keyword op je webpagina verschijnt in verhouding tot andere woorden.  Zowel keyword frequency als keyword density zijn niet meer zo effectief als vroeger, maar nog steeds een belangrijk onderdeel van SEO content. Probeer echter te vermijden dat je klassieke fouten hierin maakt, zoals keyword stuffing en excessive keyword insertion. Een goede truc om dit te voorkomen is om je keyword density te meten. Zo lang deze onder de 5.5% blijft ben je over het algemeen goed bezig. Er zijn allerlei online tools beschikbaar om je keyword density meet te meten.  

6. Interne en externe links

  • Links zijn de bouwstenen van je webpagina. Een van de dingen waarvan Google weet dat ze waar zijn, is dat er altijd meer informatie beschikbaar is. Links op je pagina geven aan Google aan dat je social en connected bent en dat je nuttige content hebt waar mensen ook vanaf ergens anders bij kunnen. Dit kan zowel je eigen content zijn als content van een andere website.  Wanneer je naar andere website linkt, gedraag je je in lijn et de missie van Google: Het organiseren van de informatie in de wereld en deze universeel toegankelijk te maken. Het is dus zeker aan te raden om goed te linken. 

Er zijn geen standaard regels voor het linken naar zowel andere websites als intern linken. We raden echter wel de volgende dingen aan: 

  • Link naar relevante pagina’s zowel op als buiten om je website in je inleiding;
  • Link naar content die dieper ingaat op je onderwerp;
  • Link met tekst die binnen de content past.  

Alhoewel het goed is om deze dingen te onthouden, hoef je je over het algemeen niet zorgen te maken over keyword density en page links. Zo lang je je doelgroep begrijpt en je de beste content voortbrengt die problemen van je lezers oplost, zullen deze dingen vanzelfsprekend ook goed gaan.

Er zijn echter nog een paar acties die je kunt ondernemen om de kans te vergroten dat je webpagina verschijnt op de relevante zoekresultaten van Google:

  • Title tags: Weten hoe je een title tag voor SEO moet schrijven is een goed idee. The title is een meta HTML tag, soort van als de meta description die we eerder bespraken. Het is net de titel van een boek en is het allereerste wat verschijnt in de zoekresultaten van Google. Google vertoont 50-60karakters van de titel in hun zoek resultaten, dus je moet goed nadenken over lengte. Het beste format om aan te houden is over het algemeen als volgt:
  • Primary Keyword- Secondary Keyword| Brand Name
  • Heading tags: Je hebt heading tags h1-h6. Deze heading tags zorgen er voor dat je content goed gestructureerd is voor je lezers
  • Optimaliseer je titel: Dit is een van de belangrijkste dingen die je kan doen om er voor te zorgen dat je titel rankt in google en je doelgroep aantrekt.

7. Schrijf nuttige content voor mensen

Woorden hebben macht en leiden tot betrokkenheid. Als je waardevolle content schrijft, zal je doelgroep blijven lezen. Een alternatief voor goed geschreven bestaat niet. Het aantal blogs dat dagelijks nieuwe content online zet neemt steeds meer toe. Je moet echter onthouden dat het uitbrengen van dubbele content, content volgepropt met keywords en content van lage kwaliteit een zeer slechte SEO strategie is.

Uit recent onderzoek blijkt dat zelfs als je content nuttig is, er nog steeds drie belangrijke componenten nodig zijn om verkeer naar je website te vergroten:

  • Geoptimaliseerd voor veel keywords voor veel soorten zoekopdrachten. 
  • Een redelijk aantal vertrouwelijke backlinks
  • Een gloednieuw idee/onderwerp

Search users’ intent: Keyword research is nog steeds nodig, maar het meest belangrijke onderdeel van welk keyword dan ook is het doel van de gebruikers. Voordat je goede content kan schrijven die een bepaald probleem oplost, moet je goed begrijpen waar elk keyword voor staat. Er zijn twee soorten keywords: Informationele en commerciële keywords.

  • Informationele keywords: De voornaamste reden dat mensen met deze woorden zoeken is omdat ze opzoek zijn naar nuttige informatie, zonder hier voor te hoeven betalen. Dit soort keywords bevatten meestal termen in de trant van ‘hoe doe/moet/maak je..’. Mensen die dit soort keywords in hun zoektermen gebruiken willen meestal gewoon antwoord, dus verwacht niet dat je ze in klanten kan veranderen. Probeer met dit soort keywords vooral content te schrijven die je merkbekendheid geeft.
  •  Commerciële keywords: Deze keywords laten een intentie zien om te kopen. Ze willen oplossingen, en ze willen ze snel. Het soort persoon die dit soort keywords gebruikt gaat hoogstwaarschijnlijk het product kopen, of zich voor een email lijst inschrijven die ze uiteindelijk zal omzetten tot klanten. Wanneer je content schrijft rondom dit soort keywords, is het uiteindelijk doel om informatie te geven over hoe je het product gebruikt en de voordelen ervan, onder andere.

Moet je je richten op keywords? Het antwoord is ja, Google gebruikt nog steeds keywords om in te schatten waar een webpagina over gaat. Treed echter voorzichtig en maak niet de eerder benoemde fouten.

Storytelling: Als een SEO copywriter is storytelling wat je kan onderscheiden van andere SEO copywriters. Men houdt nou eenmaal van goede verhalen. Als je het verhaal van je brand in je blogpost, artikel of video kan verwerken, zul je meer aandacht trekken. Een goed brand verhaal draait niet enkel om jezelf, maar ook om je doelgroep. Alleen zo zal brand storytelling helpen met het verbeteren van je verkeer, ranking en conversies.

Humor: Schrijven met humor houdt de aandacht van de lezer. Je content hoeft niet alleen maar te draaien om het oplossen van een probleem. Het mag ook wel wat teweeg brengen bij je lezers. Ook kan je humor gebruiken om een controversieel of lichtelijk ongemakkelijk onderwerp wat luchtiger te maken.SEO copywiting moet ook je lezers vermaken.

Step #3: Keyword Research voor Content Creation

Meer dan 66% van alle clicks gaat naar top 3 zoekmachine resultaten. Als je wil dat je hier ook tussen staat, moet je de ins en outs van keyword research goed kennen. In moderne SEO zijn long-tail keywords het beste idee. Zonder keyword research is SEO niet compleet. Dit is hoe je de intentie van je doelgroep bepaald en long tails kunnen daarbij helpen.

Off- page optimization: In de digitale marketing wereld van vandaag de dag, is het je publiek die bepaalt hoe relevant en nuttig je content is. Google maakt gebruik van off-page factoren om de autoriteit en waarde van je content in the schatten. Over het algemeen heb je geen controle over wat er gebeurd buiten je site om. Jee hebt geen controle over wie naar je website linkt en wat de kwaliteit is van die website die naar je linken. Door het gebruik van off-page SEO technieken kun je je brand online bouwen en verkeer vergroten. Een aantal manier om off-page SEO te verbetering zijn:

  • Het bouwen van een gemeenschap door middel van social media
  • Het uitbreiden van je business
  • Brand confidence vergroten door business review
  • Link building

8. Copywriting- Mensen aanzetten tot het ondernemen van actie

Het allerlaatste gedeelte van de SEO puzzel is het overtuigen van je lezers en ze zo tot actie aan te sporen. Copywriting draait om het verkopen van een product, service of idee. Uiteindelijk begint het allemaal bij het verkopen van jezelf. 

Maak gebruik van bullet points: Zo kunnen mensen zien waar je content overgaat. Ongeveer 3 tot 4 dingen die je lezers van het artikel kunnen leren is een goed uitgangspunt hiervoor.

Conclusie

Er is veel te leren op het gebied van SEO. Als je de technieken in dit artikel toepast kan je al aardig ver komen, maar aarzel zeker niet om te blijven leren door bijvoorbeeld online cursussen te volgen of het lezen van dit soort artikelen! Denk jij na het lezen van dit artikel ik wil meer lezen over SEO? Hieronder 

 Hieronder drie artikelen die je verder helpen:

Google Adwords Campagne opzetten

U wilt met uw bedrijf zo goed mogelijk in de zoekmachine van Google gepositioneerd worden. Met een goede positionering en de juiste instellingen behoudt u de kwaliteit van het account en verkeer. De instellingen bij het aanmaken van advertenties spelen daar een rol in, maar ook de invulling van advertenties. Met een adwords campagne zorgt u dat uw bedrijf als naam op een kwalitatieve manier in de zoekresultaten naar voren komt. Op het moment dat u deze niet inricht naar de wensen van Google wordt u lager gepositioneerd en gaat u meer betalen per click.

STAPPENPLAN GOOGLE ADWORDS ADVERTENTIE MAKEN

1. Advertenties opzetten aan de hand van Google support

Zet je advertenties op aan de hand van Google support.

► Ga naar https://support.google.com/

  • Selecteer het kopje Adwords
  • In de kolom instellingen selecteer uw advertenties en campagnes maken
  • U kiest vervolgens een onderwerp welke toepassing heeft op het gedeelte van de campagne.

2. Advertentie instellingen

► Ga naar: Adwords > Mijn klantencentrum > Klik op het kopje Campagnes > Vervolgens op + Campagne > Selecteer alleen in het Zoeknetwerk en selecteer daarbij alle functies om te beginnen met het aanmaken van een campagne.

Geef de campagne een relevante naam. Deze kan toepassing hebben op uw advertenties of een bepaalde doelgroep. Het advies is om gebruik te maken van Exacte keywords en Broad Match Modifier keywords doordat u hiermee specifieker uw doelgroep kunt bereiken.

Maak hierbij altijd een exacte en BMM variant van de campagne aan waarbij u de exacte keywords uitsluit in de broad match modifier campagne. De reden hiervoor is om het verkeer in juiste banen te leiden en te voorkomen dat u tegen uwzelf gaat opbieden. Voorbeeld campagne naam: 01.00 Dames-Collectie-BMM of Bijv. 01.00-Dames-Collectie-Exact) Dit gaat uiteindelijk helpen bij het analyseren en optimaliseren van campagnes doormiddel van rapportages.

► Scroll naar beneden en zie de mogelijkheden voor instellingen

  • Netwerken: Selecteer hierbij Google zoeken & zoekpartners
  • Apparaten: Het advies is om in het begin alle aparaten die selecteren en bij eventuele optimalisaties kunnen uiteindelijk aanpassingen gedaan worden.
    • Locaties:
    • Selecteer het gewenste land die u wilt targetten met uw advertenties, maar wilt u nog specifieker gaan adverteren kan u via geavanceerd zoeken op steden of postcodes adverteren
► Scroll verder tot u komt bij talen
  • Selecteer Nederlands & Engels
  • Klik vervolgens op opslaan en doorgaan

► Advertentiegroepen maken > Geef de advertentiegroep die onder de nieuwe campagnes vallen en toepassing hierop hebben een naam > bijvoorbeeld de campagne 01.00-Dames-Collect > Advertentiegroep: Broeken Dameskleding of Jassen dameskleding

3. Google Adwords Advertenties maken

► Hier worden de Uiteindelijke-URL, Kop, Pad 1 & 2, Kop 1 & Kop 2 en de beschrijving ingevuld. Naast deze onderwerpen zijn voorbeelden te zien.

  • Uiteindelijke-Url > Vul een relevante landingspagina
  • Kop 1 : Zo relevant mogelijke kop aan uw zoekwoorden en de advertentie invulling geven
  • Pad 1 & 2 : Dit is altijd de basis URL samenhangend met het onderwerp van advertentiegroep > bijvoorbeeld (Voorbeeld.nl/Dames-Jeans)
  • Kop 1 & 2 : Een relevante tekst aan de hand van USP’s van uw bedrijf of een scherpe vanaf prijs. (beiden gelimiteerd aan 30 karakters)
  • Beschrijving : Hier kan het grootste gedeelte van de tekst ingevuld worden met maximaal 80 karakters
  • Voorbeeld advertentie maken
  • Als u alle velden hebt ingevuld zonder fout meldingen klikt u op ‘campagne beoordelen’

Mogelijkheid tot maken van meerdere advertenties

  • Meerdere advertenties aanmaken voor een advertentiegroep wordt aangeraden (min. 2) hierdoor kunt u advertenties gaan testen tegenover elkaar, maar zorg wel dat de instelling van advertentieroulatie op Rouleren voor onbepaalde tijd staat.
  • Klik op ‘Campagne beoordelen’ , vervolgens op ‘Opslaan en afsluiten’

Overzicht Campagnes met advertentiegroepen

  • Klik op zoekwoorden en vervolgens op ‘+zoekwoorden’
  • De advertentie wordt het best gepositioneerd als de zoekwoorden overeenkomen met de advertentietekst (Kop)
  • U kunt woorden toevoegen waarop u gevonden wilt worden
  • Bij de Modified Broad campagnes voor elk zoekwoord een ‘+‘ plaatsen bijv +nette schoenen
  • Bij de Exacte campagnes alle zoekwoorden beginnen en eindigen met ‘[ ]’ bijv [nette schoenen]
  • Stel de biedingen altijd hoger in voor uw exacte campagnes, omdat deze uiteindelijk goedkoper zijn en u de BMM campagnes wilt gebruiken voor het binnen halen van relevante keyword ideeen.

Advertentie-extensies

Het advies hierbij is om gebruik te maken van sitelinks, highlight-extensies en extensies voor websiteinformatie op campagne niveau. Via deze link worden alle verschillende extensies gedetaileerd beschreven: https://support.google.com/adwords/answer/2375499?hl=nl

Creatieve social media campagnes

Creatieve social media campagnes met emoticons in de hoofdrol. We gebruiken ze steeds meer in onze dagelijkse communicatie: emoji’s en emoticons. Het is dan ook niet verwonderlijk dat emoticons steeds vaker gebruikt worden in de huidige marketingcommunicatie. Voornamelijk in communicatie via social media, waar bedrijven interactie uitlokken met hun doelgroep, maken bedrijven gebruik van emoticons om hun boodschap extra kracht bij te zetten. Ter inspiratie hebben wij een aantal creatieve voorbeelden op een rijtje gezet.

1. Alpro doet op creatieve wijze marktonderzoek

De marketingafdeling van Alpro heeft handig ingespeeld op de mogelijkheden van de nieuwe like-button. Het bedrijf deed op creatieve wijze marktonderzoek onder haar volgers door te vragen: welke Amandeldrink is jouw favoriet? De vraag kon beantwoord worden aan de hand van een emoji, welke is geïntegreerd in de like-button van Facebook. Creatief én effectief deze vorm van interactie, want op deze manier kom je er achter wat jouw klanten en potentiële klanten vinden en willen.

2. Durex brengt de gevolgen van onveilige seks in kaart

Condoomfabrikant Durex heeft in haar marketingcampagne ten behoeve van seksuele voorlichting ook de emoticons gevonden. Durex wil dat mensen op een veilige manier seks met elkaar hebben en communiceren dat via emoticons. De condoom behoort nog niet tot het standaard emoticons pakket, maar Durex stuurt er wel op aan dat deze in de toekomst wordt opgenomen. De maatschappelijke belangen van veilige seks spelen hierbij een grote rol.

3. #doeslief campagne van SIRE

Met de #DOESLIEF campagne houdt SIRE Nederland een spiegel voor. De campagne is gericht tegen onaardig gedrag, bijvoorbeeld op social media of in de openbare ruimtes. Wat doe je als je op Twitter een bericht van ene Kim leest: „Wat een kutrecept. Kots!”? Moet je met haar meedoen? Nee, SIRE heeft een beter idee. Je moet terug twitteren: „Hi Kim, bedoel je soms het volgende? Ik ben gek op lekker eten, maar mijn voorkeur gaat de volgende keer uit naar een ander recept . #Doeslief.”

4. Bij Domino’s bestel je een pizza door een te tweeten

Ook pizzaketen Domino’s speelt zeer handig in op het gebruik van emoticons. Een pizza bestellen is al erg gemakkelijk, maar Domino’s gaat nog een stapje verder. Het enige dat je hoeft te doen is met je Twitter-account een te sturen naar Domino’s en je hebt je bestelling geplaatst. Dit is overigens alleen mogelijk als je je Twitter-account hebt gekoppeld aan je Domino’s profiel. Je kunt je voorstellen dat bedrijven met dit soort acties een beter imago creëren en bovendien een stuk meer producten of diensten verkopen.

5. McDonald’s verplaatst zich in de emotionele automobilist

Bij de marketingcampagne Good Times at McDonald’s lag de focus volledig om emoticons. De campagne bestond uit 5 verschillende uitingen. Alle 5 weerspiegelen ze voor iedereen frustrerende en/of herkenbare situaties. Deze situaties worden door de McDonald’s `opgelost`. Van urenlang winkelen met je vrouw tot aan in de file staan door werkzaamheden aan de weg, bij McDonald’s sluit je deze ervaringen op een goede manier af. We’re lovin it! De marketingcampagne bedoelen we dan natuurlijk !

6. Netflix communiceert het genre van nieuwe series via emoticons

Netflix, wie gebruikt het niet? Bij Netflix zijn ze niet alleen sterk in het produceren bingewatch-waardige series, maar ook in het opzetten van creatieve marketingcampagnes op social media. In hun online communicatie worden regelmatig emoticons gebruikt om een boodschap kracht bij te zetten. Een goed voorbeeld is het communiceren van het genre van nieuwe series, bijvoorbeeld de detective emoji ter aankondiging van een nieuwe detective serie.

7. KLM maakt een nieuwe bestemming op een leuke manier bekend ✈

Online is KLM legendarisch door hun webcare team dat op amusante, maar correcte wijze hun klanten te woord staat en het is niet zelden dat ze daarbij passende emoticons gebruiken. Ook het team dat verantwoordelijk is voor de online content kan goed uit de voeten met emoticons. Ze zetten emoticons in om interactie uit te lokken en ter ondersteuning van de boodschap. Het bericht had met meer dan 1.000 likes en meer dan 350 opmerkingen een groot bereik. Bestemming bereikt lijkt ons.

8. BOL.com stelt klanten een vraag en creëert interactie

De social media accounts van Bol.com staan bekend om de snelle en pakkende inhakers. Zij laten geen actualiteit of gebeurtenis onbenut om een glimlach op het gezicht van hun volgers te toveren. In aanloop naar Valentijnsdag ❤ plaatste Bol.com bovenstaande afbeelding op Facebook. Het zorgde voor veel interactie en een enorm bereik. Reken maar dat het mensen aanspoorde om (nog snel) een cadeautje te kopen, want Bol.com kan zelfs bezorgen op de dag van bestelling.

 

9. WWF gebruikt emoticons om bewustzijn te creëren

Het WWF startte een Twitter-campagne met 17 emoticons van bedreigde diersoorten, met o.a. de panda en de tijger . Doneren kon door de hashtag #EndangeredEmoji te volgen, het bericht te retweeten of door te reageren op het bericht met een van de 17 emoticons. Laatstgenoemde optie maakte het mogelijk op een specifiek diersoort te steunen. De donatiekosten bedroegen slechts €0.10 per keer. De Twitter-campagne ontving ongeveer 559.000 vermeldingen en meer dan 59.000 aanmeldingen in de eerste drie maanden sinds de release. Reken maar uit!

10. IKEA heeft haar eigen emoticons pakket

IKEA beweert dat mannen en vrouwen beter met elkaar zouden kunnen opschieten als ze meer emoji’s gebruiken in hun communicatie. Om die reden introduceert IKEA haar eigen emoticons: het communicatiemiddel voor meer liefde en begrip bij je thuis. De emoticons worden ook gebruikt in de applicatie om productgroepen te categoriseren. Het is wachten op het moment dat de emoticons ook zichtbaar zijn in de online communicatie of zelfs fysieke winkels.

11. Ditzo adverteert met emoticons ter aankondiging WhatsApp-dienst

WhatsApp, we gebruiken het allemaal om snel, al dan niet vergezeld van emoticons, een boodschap door te geven. Snel iets doorgeven gaat vaak niet als je naar een verzekeringsmaatschappij belt. Ditzo speelde handig in op die ergernis en opende een WhatsApp account. Geen platform dat zich beter leent voor het gebruik van emoticons en deze spelen dan ook de hoofdrol in hun campagne om hun nieuwe dienst “niet in de wacht, maar een WhatsApp” op de kaart te zetten.

Heb je hulp nodig bij het opzetten van social media campagnes? Of wil je het graag uitbesteden? JM promotions helpt je graag.

Kan je zelf je social media campagnes opzetten en ben je alleen opzoek naar tools voor website design?

Internationale SEO – 4 tips voor succes

Als webshopeigenaar ben je altijd op zoek naar manieren om verder te groeien en het zo winstgevend mogelijk te maken. Je kunt bijvoorbeeld beter vindbaar worden op bepaalde zoekwoorden, je assortiment uitbreiden of een samenwerkingen aangaan. Maar er is ook nog een vierde optie. Je zou ook een buitenlandse markt kunnen betreden. En waarmee kan dat beter dan met internationale SEO.

Met slechts 17 miljoen inwoners stond Nederland op de 10e plek qua inwoneraantallen in Europa in 2019. Het buitenland biedt dus een enorm potentieel om te groeien met je webshop. Maar hoe zit het met SEO in het buitenland? Waar moet je op letten? In dit artikel geven we je 4 tips voor een internationale SEO campagne!

1. Test de vraag naar je product met marketplaces

Of je nou je eigen producten hebt of verkoper bent van andere merken, het is altijd aan te raden om te kijken hoe je assortiment het in het buitenland doet. Hiervoor zou je een bureau in kunnen huren om marktonderzoek voor jou te doen. Maar het kan ook anders. En goedkoper.

De bekendste marketplaces: Bol.com & Amazon

Je bent vast bekend met Bol.com en Amazon. Beiden zijn het e-commercebedrijven met een enorm assortiment. Van sieraden en parfum tot kleding, spelcomputers en televisies. Je kunt er voor alles terecht. Maar wat niet iedereen weet is dat je je aan kan melden als verkoper en het kan gebruiken als een marketplace. Je kunt dan door middel van het uploaden van een feed jouw producten in het Bol.com en Amazon assortiment plaatsen.

marketplaces

Dit is een ideale manier om de vraag naar jouw producten te testen, alvorens je aan de slag gaat met internationale SEO. Slaan je producten aan bij je doelgroep via Bol.com en/of Amazon dan is de kans groot dat dit ook zal gebeuren via je eigen webshop in dat land.

2. Gebruik subfolders om sneller te scoren op zoekwoorden

Als je de vraag getest hebt en het resultaat positief is, is de volgende vraag hoe je het zo winstgevend mogelijk kunt maken. Bol.com en Amazon hanteren namelijk een bepaalde prijs per verkoop. Dit drukt op je marge. Een eigen webshop zonder dergelijke commissies is dan wenselijk. Maar begin je een nieuwe webshop, of bouw je de Nederlandse webshop verder uit? We bespreken hieronder je opties:

ccTLD

Country code Top Level Domain. Dit zijn domeinen die gekoppeld zijn aan een bepaald land. Voor Nederland is het www.jouwwebshop.nl, voor Duitsland is het www.jouwwebshop.de, voor België is het www.jouwwebshop.be en ga zo maar door. Als je hiervoor kiest begin je dus een nieuwe webshop. Het nadeel hiervan is helaas wel dat je opnieuw moet beginnen met het opbouwen van je webshop en het dus lang kan duren voor je resultaat ziet.

gTLD

Generic Top Level Domain. Dit zijn domeinen die niet per se gekoppeld zijn aan een bepaald land. Dit zijn bijvoorbeeld www.jouwwebshop.com, www.jouwwebshop.net of www.jouwwebshop.info. Ook hier is het nadeel dat je weer vanaf ‘0’ moet beginnen en het resultaat langer op zich laat wachten.

Subfolders

Als laatste heb je dan nog subfolders. Hier gaat onze voorkeur ook naar uit. Een subfolder houdt in principe in dat je een variant van jouw website maakt per taal. Voor Duitsland is het bijvoorbeeld www.jouwwebshop.nl/de, voor België www.jouwwebshop.nl/be en voor Frankrijk www.jouwwebshop.nl/fr. Het grote voordeel hiervan is dat de subfolders profiteren van de opgebouwde waarde van je Nederlandse webshop. Je gaat dus veel sneller resultaat zien.

3. Schakel een vertaalbureau in voor je vertalingen

Zoals je waarschijnlijk wel geleerd hebt in de afgelopen jaren met je Nederlandse webshop zijn de teksten op je webshop bepalend of iemand wat bij je gaat kopen of niet. Of het nou een informatieve tekst op de categoriepagina is of een gedetailleerde productomschrijving. Het is essentieel dat de teksten van je webshop van hoge kwaliteit zijn.

Incorrecte vertalingen komen onbetrouwbaar over

Hier heb je in Nederland voor gezorgd. Om succesvol te zijn in het buitenland is het belangrijk dat je vertalingen dat ook zijn. Want zeg nou zelf, zou jij wat kopen bij een webshop waar de teksten niet kloppen en dus onbetrouwbaar overkomen? Waarschijnlijk niet.

Gebruik geen Google Translate voor internationale SEO

Je zou Google Translate kunnen gebruiken voor de vertalingen. Echter gaat het hier nog wel eens mis in de zinsopbouw en woordkeuze. Dit is dus af te raden. Wat je beter kunt doen is een professioneel vertaalbureau inschakelen. Zij vertalen je webshop en zorgen ervoor dat alle teksten 100% correct vertaald zijn en aansluiten bij de doelgroep. Hebben jouw producten gebruiksaanwijzingen of andere documenten? Laat dan ook de documenten vertalen door een vertaalbureau. Het laatste wat je wilt is een overvolle klantenservice door incorrecte vertalingen.

Vertalen

4. Autoriteit ook belangrijk voor internationale SEO

Stel, je kiest voor de derde optie: subfolders. Dan profiteert je ‘nieuwe’ webshop dus van de waarde die je de afgelopen jaren opgebouwd hebt in Nederland. Máár, dat betekent niet dat je stil kunt zitten. Het verkrijgen van links is namelijk (nog steeds) van grote invloed op jouw posities in Google. Ook wanneer we kijken naar internationale SEO.

Je nieuwe webshop profiteert er dus wel van, maar niet de volle 100%. Je zal dus alsnog aan de slag moeten om nieuwe links te verzamelen naar je website. Voor internationale SEO is het dan ook erg belangrijk dat de links die je aan gaat leggen uit het betreffende land komen.

Als je dus een www.jouwwebshop.nl/de subfolder hebt is het dus erg belangrijk dat je links verzameld van andere Duitse websites in jouw branche. Hier zijn diverse manieren voor: je zou bijvoorbeeld een link kunnen ruilen, gastblogs uitwisselen met een link naar die van jou of een samenwerking aangaan.

Onthoud wel: één of meerdere links vanuit gastblogs met veel (goede) informatie zijn waardevoller dan links vanaf een pagina waar al 100 andere links naar concullega’s op staan!

Interesse gekregen in het opzetten van een internationale SEO campagne? Ga dan eens om de tafel zitten met een professioneel vertaalbureau. Zij helpen regelmatig bedrijven met hun internationale ambities en adviseren je dan ook graag hierin.