Skip to content

CURLYGIRLMOVEMENT - +67% GROEI IN SALES

Door betere tracking, betere structuur en automatisering

+ 0 %

Groei in conversieratio

+ 0 %

Groei in ROAS  

+ 0 %

Groei in aantal conversies

Over Curlygirlmovement

Vandaag de dag is Curlygirlmovement een mega-platform. Met de vele trouwe volgers en klanten wereldwijd is het assortiment uitgebreid met nog meer fantastische producten die speciaal ontwikkeld zijn voor krullen. Curlygirlmovement ontvangt de klanten tegenwoordig zelfs in de eerste Curly Hair Spa & Store, gevestigd in Amsterdam.

Het vraagstuk

DGTLbase werd de taak voorgelegd om Curlygirlmovement’s SEA-inspanningen te optimaliseren, met de nadruk op het efficiënter inzetten van het advertentiebudget. Het was duidelijk dat een verlaging van de advertentie-uitgaven vergeleken met voorgaande prestaties noodzakelijk was. Daarnaast moesten de kosten per conversie drastisch worden verlaagd, terwijl het algehele account aantoonbaar beter en efficiënter moest presteren.

Research, herstructureren en testen

Op basis van diepgaand marktonderzoek hebben we besloten de SEA-strategie te richten op vier pijlers.

Kostenbesparing en doelgroepgerichtheid: We wilden het advertentiebudget optimaliseren en ons specifiek richten op vrouwen met krullend haar, waaruit bleek dat dit de ideale doelgroep was na grondige analyses.

Kosten per conversie verlagen: We streefden naar aanzienlijke kostenbesparingen per conversie, met nadruk op vrouwen met krullend haar als onze belangrijkste doelgroep.

Efficiëntie verbeteren: Het SEA-account van Curlygirlmovement moest aantoonbaar beter presteren, vooral bij het bereiken van vrouwen met krullend haar.

Content API: Voor Google Shopping hebben we de Content API gebruikt. Deze communicatie met het Merchant Center-platform verhoogde de efficiëntie van het beheer van het Merchant Center-account van Curlygirlmovement aanzienlijk.

 

Na het implementeren van verschillende biedingstrategieën, zijn de kosten gedaald met 37% en is de ROAS toegenomen met 18%.

De oplossing & implementatie

  1. Tracking Overgang naar GTM: DGTLBASE migreerde de tracking van Curlygirlmovement van traditionele Analytics naar Google Tag Manager (GTM), wat nauwkeurige trackingoplossingen zoals POAS mogelijk maakte.
  2. Campagnestructuur Herontwerp: De campagnestructuur werd herzien door het account op te splitsen in verschillende campagnes op basis van onderwerpen.
  3. Optimalisatie van Biedstrategieën: Diverse biedstrategieën werden geïmplementeerd en geëxperimenteerd, met succesvolle resultaten zoals een daling van de kosten per conversie (-37%) en een stijging van ROAS (+18%).
  4. Google Shopping Automatisering met Labelizer: Binnen Google Shopping liepen wij tegen enkele issues aan waaronder de vele aantallen in producten, hoge aantallen zombies en weinig automatisering. Doordat er voor elk producttype meerdere producten bestaan. Een conditioner heeft bijvoorbeeld meerdere types (Light, Heavy, etc) en kan verkrijgbaar zijn in meerdere combo samenstellingen. Elke combinatie van type en samenstelling wordt behandeld als een product in het Merchant Center.  Gebruik van de Producthero Labelizer om producten op basis van prestaties automatisch te segmenteren in Heroes, Sidekicks, Villains en Zombies.
  5. Branded Standaard Shopping Feed: Implementatie van een Branded Standaard Shopping Feed om het merkverkeer te maximaliseren.
  6. Standaard Branded Shopping Campagne: Specifieke campagne om verkeer via merknaamzoekopdrachten te beheren en meer controle te krijgen over de prestaties
  7. Landingspagina Verbeteringen met SEO-team: Technische CRO-verbeteringen, waaronder laadtijdoptimalisatie, duidelijke CTA’s, A/B-testen, navigatiemenu minimalisatie, een mobile-first benadering, paginatitel en meta-beschrijving optimalisatie, veilige checkout en gedragsanalyse met Hotjar.

De resultaten

De vergelijking tussen de periodes van 1 januari 2023 tot 30 juni 2023 en 1 januari 2022 tot 30 juni 2022 illustreert de volgende indrukwekkende resultaten die DGTLbase heeft bereikt:

  • Het conversieratio is gestegen met 175%
  • Het aantal conversies is gestegen met 67%
  • Een ROAS-stijging van 68%
  • Het advertentie-budget is gedaald met 48%
  • De kosten per conversie zijn gedaald met 70%

 

 

 

"*" geeft vereiste velden aan

Vraag de gratis analyse aan

Gratis advies over je online strategie

Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

Daag jij ons uit?

Ben jij klaar om te groeien? Ontdek door middel van onze gratis analyse hoe jij verder komt met jouw bedrijf.

Award winning search agency

We werken graag voor groeibedrijven die fors willen versnellen. Daar zijn we aantoonbaar bedreven in en worden we in erkend.

Dutch Search Awards
Emerce award

Ben jij klaar om te groeien?

Home Case studies Curlygirlmovement – +67% Groei in sales