Op het gebied van digitale marketing zijn er een aantal termen die steeds weer opduiken – “SEO” en “SEA”. Doorgewinterde webmasters, marketingprofessionals en vooruitstrevende ondernemers zullen geen probleem hebben om de twee te onderscheiden. Maar wat betekenen deze woorden voor de rest van de bevolking of voor beginnende ondernemers?
Laten we beginnen met SEO, wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization. Het is het proces van het optimaliseren van een website, zodat zoekmachines als Google je kunnen rangschikken in de organische zoekresultaten. Je website wordt op basis van diverse criteria vergeleken met andere websites die ongeveer dezelfde inhoud hebben.
Dat is ingewikkeld!? Maak je geen zorgen! SEO is misschien lastig om uit te leggen in woorden, maar in de praktijk is het gemakkelijker aan te tonen. Hieronder een screenshot van de resultatenpagina van de zoekmachine, nadat iemand in Google heeft gezocht naar `zonnebrillen met logo`.
De organische resultaten zijn groen gemarkeerd. Deze resultaten zijn ‘natuurlijk’ en zijn volgens Google het meest relevante resultaat op basis van de zoekopdracht ‘zonnebrillen met logo’. Intuïtief is dit logisch, als we bedenken waarom iemand zou zoeken naar ‘zonnebrillen met logo’. Naar alle waarschijnlijkheid is de gebruiker op zoek naar bedrukte zonnebrillen om uit te delen als promotiemateriaal of relatiegeschenk. Neem bijvoorbeeld het resultaat van Promoboer, dat als tweede wordt getoond, is in de ogen van Google een bruikbaar resultaat. Relevant aan de zoekopdracht zijn ook voorbeelden van afbeeldingen van zonnebrillen met logo, deze worden dan ook middenin de resultaten getoond.
Dus waarom worden deze resultaten op de eerste pagina weergegeven en niet de 12.200.000 andere Google-resultaten? Het antwoord is eenvoudig. Deze resultaten zijn volgens Google het meest relevant en betrouwbaar, en bieden dan ook de meeste waarde voor de opdrachtgever.
Dankzij het vermogen van Google om de meest relevante resultaten te vinden voor iedere zoekopdracht, is dit de grootste zoekmachine ter wereld geworden. Veel van dit succes is te danken aan het vermogen om niet alleen de beste resultaten te vinden, maar ook om de slechte resultaten weg te filteren. Je kunt bijvoorbeeld ook een locatie toevoegen aan de zoekopdracht, zoals ‘zonnebrillen met logo in Haarlem’. Je bent op zoek naar zonnebrillen met logo in Haarlem, maar zit dus niet te wachten op resultaten uit Groningen of Limburg, deze resultaten worden er dan ook uitgefilterd. Het bieden van waarde aan gebruikers is het eindspel voor Google.
Naast relevantie is de andere helft van de Google-vergelijking reputatie. In ons voorbeeld ‘zonnebrillen met logo’ is er niet slechts één aanbieder actief – er zijn waarschijnlijk tientallen die allemaal als relevant kunnen worden beschouwd. Om te beslissen welke resultaten het eerst worden gerangschikt, controleert Google hoe ‘populair’ de website is. Populariteit wordt onder andere bepaald door hoeveel mensen terug linken naar de site, dat ook wel backlinking wordt genoemd. Meer backlinks suggereren dat mensen in wezen praten over de site en deze aanbevelen aan anderen, waardoor het populairder en waardevoller is in de ogen van Google.
Voordat een SEO specialist begint met het uitvoeren van SEO moet je eerst in kaart brengen wie je doelgroep is en waar ze waarschijnlijk naar gaan zoeken op Google. Vervolgens maak je je website zo relevant mogelijk voor deze doelgroep. Ondertussen werk je ook nog eens aan het verbeteren van je online reputatie, bijvoorbeeld door het verkrijgen van backlinks aan de hand van een strategie. Vanwege de omvang van het internet is dit een moeizaam proces dat toewijding en geduld vereist, waarbij vaak maanden aan reputatiewerk wordt gedaan om vruchtbare resultaten te tonen. Maar het is zeker de moeite waard: hoe relevanter en betrouwbaarder je website, hoe hoger je scoort in de organische resultaten van Google. Hoe hoger je op Google staat, hoe voordeliger zoekmachine verkeer je zult ontvangen. Wil je meer weten over SEO? Wij geven je graag meer advies op het gebied van SEO. Vind hier meer informatie over onze SEO cursus.
Laten we verder gaan met SEA, wat is SEA?
SEA staat voor Search Engine Advertising, ook wel PPC of Pay-Per-Click genoemd. Het is het proces van adverteren rechtstreeks op Google en andere soortgelijke zoekmachines voornamelijk uitgevoerd door een Google Adwords specialist Advertentieresultaten worden bovenaan en rechts van de organische resultaten weergegeven op de resultatenpagina van de zoekmachine.
Advertentieresultaten zijn gemarkeerd in het rood, die duidelijk zijn gelabeld met een “advertentie” -pictogram. Het belangrijkste verschil tussen advertentieresultaten en organische resultaten is dat je Google betaalt om je advertentie te laten verschijnen. SEA wordt vaak PPC genoemd omdat het gebaseerd is op het Pay-Per-Click-model. Je stelt een account en advertentiebudget in bij Adwords, het advertentieplatform van Google, en zodra gebruikers op je advertentie klikken, incasseert Google een vooraf afgesproken bedrag. Hoe meer je bereid bent te betalen voor een klik, hoe hoger je advertentie wordt weergegeven op de resultatenpagina van de zoekmachine.
Hoeveel je bereid bent te betalen voor een klik, kun je handmatig instellen in je AdWords-account. Afhankelijk van je branche en concurrenten, kan het erg duur worden om je advertenties zichtbaar te houden (of krijgen). Maar anderzijds heeft die het grote voordeel dat je website direct op Google wordt weergegeven en bijvoorbeeld niet op pagina 3.
Dit wil niet zeggen dat er geen handleiding is met betrekking tot SEA en hoeveel je moet betalen. SEO-principes zijn namelijk nog steeds van toepassing op SEA, voornamelijk met betrekking tot relevantie. Met AdWords heb je controle over welke zoektermen je wilt targeten, op welke advertentietekst je op Google wilt verschijnen en op welke bestemmingspagina van je website gebruikers zouden moeten eindigen. Hoe relevanter je advertentietekst en de bestemmingspagina van je website is voor de zoekopdracht die je target; hoe minder je hoeft te betalen wanneer de gebruiker op je advertentie klikt. Dat betekent dat je meer klikken naar je site kunt veroorloven dan je concurrent die minder relevant is.
Het beheren van AdWords is een tijdrovende aangelegenheid, omdat je je kunt richten op een bijna onbeperkte hoeveelheid zoekwoorden. Om de relevantie voor elk zoekwoord te behouden, moet elke advertentietekst en bestemmingspagina op maat en relevant zijn om je kosten laag te houden. Er is ook behoefte aan het monitoren van je biedingen per click om ervoor te zorgen dat je budget zo efficiënt mogelijk wordt gebruikt. Vervolgens moet er een voortdurende analyse zijn om te zien welke advertenties goed presteren en welke niet. En vervolgens je campagne dienovereenkomstig evalueren en aanpassen. Wil je meer weten over SEA? vind hier meer informatie over onze Google Adwords training.
Samenvattend – SEO versus SEA
Indien op de juiste manier uitgevoerd, kan zoekmachine adverteren heel snel en effectief verkeer naar je website sturen. Dit alles tegen een vergoeding. Het verschilt aanzienlijk van SEO, waar het soms maanden duurt voordat Google je optimalisatie-inspanningen herkent en je site rangschikt in de organische resultaten, maar je betaalt – in tegenstelling tot bij SEA – niets rechtstreeks aan Google.
De lange termijn ROI (return on investment) voor correct geïmplementeerde SEO is veel groter dan SEA, omdat gebruikers over het algemeen veel meer vertrouwen hebben in organische resultaten dan advertentieresultaten, met het extra voordeel dat ze niet voor elke klik hoeven te betalen. Het winstpotentieel op korte termijn van SEA is echter uitstekend als je behoefte hebt aan een onmiddellijke en gerichte boost in het verkeer naar je website.
