Google Tag Manager (GTM) is de geheime kracht achter effectieve website tracking en gegevensbeheer. Het stelt je in staat om moeiteloos en nauwkeurig gegevens te verzamelen en door te sturen naar verschillende tools, zonder dat je diepgaande technische kennis nodig hebt. In deze blog ontdekken we wat GTM is, hoe het werkt, hoe je het moet installeren en wat je met Google Tag Manager kan doen. Of je nu een doorgewinterde professional of een nieuwkomer bent, GTM biedt een waardevolle oplossing voor het beheer van je website tracking en analyses.
Wat is Google Tag Manager?
Google Tag Manager is een gratis tool van Google waarmee website eigenaren en marketeers trackingcodes en tags op hun website kunnen beheren, zodat ze niet handmatige wijzigingen in de websitecode hoeven aan te brengen. Deze tool is bedoeld om het proces van tag beheer te vereenvoudigen. Google Tag Manager kan ingewikkeld zijn, door uitleg over Google Tag Manager te krijgen kan het bedrijven of mensen helpen om GTM te begrijpen.
Tags
Tags zijn kleine stukjes code die op een website geïmplementeerd worden om bepaalde acties en gebeurtenissen te volgen. Tags sturen informatie door naar tracking- en analyse hulpmiddelen. Dit kunnen tools zijn zoals Google Analytics, Google Ads, Google Survey en Google Data Studio en vele andere tools. Tags worden gebruikt om gegevens te verzamelen over hoe bezoekers zich gedragen op een website. Dit omvat het bijhouden van pagina’s, gebeurtenissen zoals klikken op knoppen of het indienen van formulieren, e-commerce transacties en meer acties.
Waarom zijn tags belangrijk
Tags, waaronder custom html tag zijn cruciaal voor het meten en analyseren van de prestaties van een website en marketing campagnes. Dit type tag voorziet je van waardevolle gegevens die je helpen begrijpen, hoe bezoekers reageren op de inhoud van je website en hoe mensen interactie hebben met je website. Dit stelt je in staat om marketinginspanningen te optimaliseren, problemen op te sporen en strategische beslissingen te nemen.
Triggers
Triggers bepalen wanneer een tag geactiveerd moet worden en gegevens verzonden moeten worden. Triggers worden gedefinieerd op basis van voorwaarden zoals URL-patronen, klikken op specifieke elementen, het laden van een pagina of andere interacties. Ze vertellen Google Tag Manager wanneer het tijd is om een specifieke tag uit te voeren.
Variabelen
Variabelen bevatten dynamische informatie die door tags en triggers wordt gebruikt. Ze kunnen bijvoorbeeld de waarde van een aangepast JavaScript variabele bevatten, zoals de totale waarde van een aankoop op een e-commerce website. Dit stelt je instaat om specifieke transactiegegevens te verzamelen en te analyseren. Andere voorbeelden van variabelen zijn huidige paginatitels of een call to action button. Variabelen worden gebruikt om dynamische gegevens in tags en triggers in te voegen.
De rol van Google Tag Manager
Google Tag Manager dient als een centraal beheersysteem voor alle tags. In plaats van bij elke nieuwe tag handmatig wijzigingen in de websitecode aan te brengen, biedt GTM een eenvoudige oplossing.
- Gecentraliseerd beheer: GTM biedt een gebruiksvriendelijke interface waarin je tags, triggers en variabelen kunt configureren en beheren.
- Geen code ervaring nodig: Je hebt geen diepgaande kennis van codering nodig om GTM te gebruiken. De meeste taken kunnen worden uitgevoerd zonder code te schrijven.
- Snelle implementaties: Google Tag Manager stelt je in staat om tags direct in te zetten zonder te wachten op website ontwikkelaars.
- Efficiëntie en nauwkeurigheid: GTM vermindert de kans op fouten die kunnen optreden bij handmatige code aanpassingen.
Integratie van Google Tag Manager met andere Google tools
Google Tag Manager (GTM) staat bekent om de goede integratie mogelijkheden met andere Google tools. Deze integraties stellen gebruikers in staat om hun online marketing activiteiten efficiënter te maken. Hieronder bespreken we hoe GTM naadloos samenwerkt met andere populaire Google producten. Ben jij nieuwsgierig naar de impact van Google Tag Manager uitbesteden en hoe het jouw bedrijf kan veranderen? Vraag de gratis analyse aan!
Google Analytics
GTM is onmisbaar voor het configureren en beheren van Google Analytics (GA4) tags. Door Google Tag Manager te gebruiken, kun je gemakkelijk trackingcodes voor GA4 implementeren zonder directe aanpassingen in de websitecode te hoeven maken. Dit maakt het eenvoudig om bezoekgedrag, conversies en andere belangrijke dingen te volgen. Je kunt met Google Tag Manager ook complexere tracking set-ups creëren, zoals aangepast gebeurtenissen en variabelen.
Google Ads
Voor bedrijven die Google Ads gebruiken is GTM een hele handige tool. Het stelt je in staat om conversie tags voor Google Ads efficiënt te beheren. Dit helpt bij het bijhouden van effectiviteit van verschillende campagnes en het optimaliseren van advertentie uitgaven. Door GTM te gebruiken, kun je nauwkeurig meten hoe gebruikers interactie hebben met je advertenties en welke acties ze ondernemen op je website. Voor meer inzicht in hoe je je Google Ads campagnes kunt analyseren en optimaliseren, ontdek dan onze blog over het analyseren van Google Ads campagnes.
Google Survey
Voor de bedrijven die Google Survey gebruiken, kan GTM helpen bij het implementeren van enquête tags op je site. Dit stelt je in staat om directe feedback van gebruikers te verzamelen, wat waardevolle inzichten kan bieden voor het verbeteren van producten, diensten of website content.
Google Data Studio
Hoewel Google Data Studio niet direct via GTM wordt geïntrigeerd, speelt GTM een belangrijke rol in het verzamelen van de benodigde gegevens voor uitgebreide rapportages. De data die via GTM uit verschillende bronnen (tags) wordt verzameld, kan worden gebruikt voor het creëren van aangepaste rapporten en dashboards in Google Data Studio.
Google Tag Manager installeren
Het installeren van Google Tag Manager op je website is een belangrijke eerste stap om tags en trackingcodes te beheren. Hier volgen de stappen om GTM te installeren:
Stap 1: een Google Tag Manager account aanmaken
- Ga naar de Google Tag Manager website: als je nog geen Google account hebt, dien je er een aan te maken. Als je al een Google account hebt, kun je inloggen.
- Maak een nieuw account aan: klik op “Account maken” en volg de instructies om het account in te stellen.
- Voeg een Google Tag Manager container toe: een container is een opslagplaats voor al je tags. Geef de container een naam die relevant is voor je website en selecteer de container zoals “web” voor een website.
Stap 2: container code toevoegen aan je website
- Nadat je een container heb aangemaakt, krijg je een containercode dat aan je website moet toegevoegd worden: dit codefragment bestaat uit een container-ID en twee stukjes JavaScript-code: één voor de <head>-sectie en één voor de <body>-sectie van je website.
- Voeg de code toe aan je website: kopieer de code en plak deze in de HTML
- Publiceer de wijzigingen: nadat je de code hebt toegevoegd, publiceer je de bijgewerkte website. Hierdoor wordt GTM actief op je site.
Stap 3: tags en triggers configureren
Met GTM correct geïnstalleerd, kun je beginnen met het configureren van tags en triggers voor je website. Hier zijn enkele veel voorkomende stappen:
- Tags toevoegen: kies welke tags je wilt implementeren. Voeg deze tags toe aan de container en configureer de instellingen.
- Triggers instellen: zorg ervoor dat een tag geactiveerd wordt, triggers bepalen wanneer de tags moeten worden geactiveerd. Je kunt triggers configureren op basis van gebeurtenissen, zoals pagina weergaven, klikken op knoppen, formulier inzendingen, scrollen en meer.
- Variabelen definiëren: variabelen kunnen dynamische waarde bevatten die door tags en triggers worden gebruikt. Definieer variabelen om gegevens te verzamelen en door te sturen naar je analyse- en advertentie tools.
- Testen en debuggen: voordat je wijzigingen op je live website implementeert, is het verstandig om GTM te testen in voorvertoning en debug modus. Hiermee kun je ervoor zorgen dat je tags en triggers correct werken.
Stap 4: publiceer de wijzigingen
Nadat je tags, triggers en variabele hebt geconfigureerd en getest, kun je wijzigingen publiceren in Google Tag Maager. De gepubliceerde versie van je container zal actief worden op je website en zal gegevens beginnen te verzamelen.
Events tracken via Google Tag Manager
Het bijhouden van gebeurtenissen (events) op je website is essentieel om inzichten te krijgen in hoe gebruikers interageren met je site. Deze gebeurtenissen kunnen variëren van het klikken op knoppen en links tot het verzamelen van formulieren, videoweergaven, scrol gedrag en nog veel meer. Met GTM kun je deze gebeurtenissen nauwkeurig vastleggen en de bijbehorende gegevens doorsturen naar analyse- en advertentie tools. Hier is hoe je dit kunt doen:
Stap 1: gebeurtenissen identificeren
Voordat je begint, is het belangrijk om de gebeurtenissen te identificeren die je wilt behouden op je website. Dit kunnen acties zijn zoals:
- Klikken op knoppen: bijvoorbeeld, een “koop nu” of “meer informatie” knop.
- Links: het bijhouden van klikken op uitgaande links.
- Formulierinzendingen: het vastleggen van wanneer gebruikers formulieren verzenden.
- Video weergaven: het meten van hoe vaak video’s worden afgespeeld.
- Scrol gedrag: het vastleggen van hoe ver gebruikers op een pagina scrollen.
Stap 2: tags en triggers configureren
Met de gebeurtenissen in gedachten, kun je tags en triggers configureren in GTM;
- Maak een nieuwe tag: in GTM kun je aangepaste tags maken voor elk type gebeurtenis. Selecteer het tag type dat overeenkomt met de gebeurtenis, bijvoorbeeld een “klikken op knop” tag.
- Configureer de tag: stel in de tag configuratie in welke actie deze moet bijhouden. Voor een “klikken op knop” tag, selecteer je de knop die moet worden gevolgd.
- Definieer een trigger: Triggers vertellen Google Tag Manager wanneer de tag moet worden geactiveerd. Stel een trigger in die overeenkomt met de gebeurtenissen, zoals een “klikken op knop” trigger.
- Test de tag: Gebruik de voorvertoningen modus en debug modus om te controleren op de tag correct werkt voordat je deze publiceert.
Stap 3: gegevens doorsturen
Bij het bijhouden van gebeurtenissen via Google Tag Manager kun je specifieke gegevens vastleggen en doorsturen naar analyse instrumenten. Dit doe je door variabelen te definiëren, deze te koppelen aan triggers en vervolgens in de tag configuratie aan te geven welke gegevens moeten worden doorgegeven. Test en debug de configuratie voordat je wijzigingen publiceert, zodat de gegevens registratie soepel verloopt.
Stap 4: publiceer wijzigingen
Nadat je de tags een triggers hebt geconfigureerd en getest, kun je de wijzigingen publiceren in GTM. Hierdoor wordt het bijhouden van gebeurtenissen die ingesteld zijn door GTM actief op je website.
GTM voor mobiele apps
Werkt Google Tag Manager voor mobiele apps? Google Tag Manager is niet alleen een krachtige tool voor website, maar biedt ook uitgebreide ondersteuning voor mobiele apps. Het gebruik van GTM in mobiele applicaties kan het beheer van analytics en tracking vereenvoudigen. Hier onder wordt beschreven hoe GTM kan worden geïntrigeerd in voor mobiele apps.
Platformen
Een van de grootste voordelen van GTM voor mobiele apps is de cross-platform functionaliteit. GTM biedt ondersteuning voor zowel Android als IOS, hierdoor is het een flexibele oplossing voor het beheren van tags over verschillende mobiele besturingssystemen.
Implementatie van tags
Net zoals bij websites, stelt GTM je in staat om tags te implementeren zonder de noodzaak om de app code te wijzigen. Tags kunnen worden gebruikt voor het volgen van gebruikersinteracties, zoals schermtikken, app instellingen en gebruikersgedrag.
Event tracking
Google Tag Manager maakt het gemakkelijk om verschillende events binnen je app te volgen. Dit kan variëren van het bijhouden van in-app aankopen, gebruikersinteracties, tot het meten van de effectiviteit van gebruikersstromen. Door het gebruik van GTM kun je gedetailleerde inzichten verkrijgen in hoe gebruikers met je app omgaan.
Integratie met Firebase
Voor gebruikers van Firebase: het mobiele ontwikkelingsplatform van Google, biedt naadloze Google Tag Manager integratie. Dit stelt ontwikkelaars in staat om data uit Firebase te gebruiken voor geavanceerde analyses en tracking. GTM werkt samen met Firebase om gedetailleerde gebruikersdata en gedragsdata te verzamelen, wat cruciaal kan zijn voor het optimaliseren van de app ervaring.
Gebruik van variabelen en triggers
Net als bij websites, gebruikt GTM in mobiele apps variabelen en triggers om te bepalen wanneer en hoe data verzameld moet worden. Deze flexibiliteit maakt het mogelijk om aangepaste meetstrategieën te ontwikkelen die specifiek zijn voor de unieke behoeften van je mobiele app.
De nadelen van Google Tag Manger
Hoewel Google Tag Manager een krachtige tool is voor het beheren en implementeren van website tags, brengt het ook enkele uitdagingen met zich mee. Deze nadelen zijn vooral merkbaar voor gebruikers die nieuw zijn met GTM. Hieronder bespreken we deze nadelen en hoe het uitbesteden van GTM soms een verstandige keuze kan zijn.
Leercurve
Het beheersen van GTM vereist tijd en geduld, vooral omdat GTM een ingewikkelde tool kan zijn en vanwege de veelzijdigheid. Het vereist technische kennis om tags, triggers en variabelen effectief te configureren. Voor bedrijven zonder deze expertise kan het uitbesteden van GTM beheer een tijdbesparende en efficiënte oplossing zijn.
Overmatig gebruik
Slordig gebruik van GTM kan leiden tot te veel tags, wat de laadsnelheid van je website kan vertragen. Het optimaliseren van tags is essentieel om prestatieproblemen te voorkomen. Experts in Google Tag Manager kunnen helpen bij het in evenwicht houden van tracking behoeften met website prestaties.
Privacy overwegingen
Bij het gebruiken van Google Tag Manager is het cruciaal om te voldoen aan privacywetgevingen, fouten in het tag beheer kunnen leiden tot privacyproblemen. Het uitbesteden aan specialisten zorgt ervoor dat je tags voldoen aan de laatste privacy wetgevingen, waardoor de risico’s worden geminimaliseerd.
Waarom Google Tag Manager gebruiken?
Google Tag Manager biedt verschillende voordelen, hieronder worden enkele belangrijke redenen omschreven waarom je Google Tag Manager zou moeten gebruiken.
Eenvoudig beheer van trackingcodes en tags
Google Tag manager vereenvoudigt het beheer van trackingcodes en tags op je website. In plaats van elke tag handmatig in de websitecode te implementeren, kun je ze allemaal op één plek beheren. Dit bespaart tijd en minimaliseert fouten die kunnen optreden bij handmatige code aanpassingen.
Snellere implementatie
Met Google Tag Manager kun je tags direct op je website implementeren zonder dat je hoeft te wachten op website ontwikkelaars. Dit betekent dat je snel nieuwe trackingcode kunt toevoegen of bestaande kunt bijwerken, waardoor je direct inzichten krijgt in gebruikersgedrag.
Onafhankelijkheid van ontwikkelaars
Je hebt geen diepgaande codering kennis nodig om Google Tag Manager te gebruiken. Dit betekent dat marketeers en niet technische teamleden tags kunnen beheren zonder afhankelijk te zijn van webontwikkelaars. Hierdoor kun je sneller reageren op veranderende tracking behoeften.
Flexibiliteit
Google Tag Manager biedt de flexibiliteit om tags aan te passen aan je specifieke behoeften. Je kunt triggers instellen op basis van gebruikersinteracties, zoals klikken op knoppen, het indienen van formulieren en scrollen. Dit betekent dat je specifieke gebeurtenissen en acties kunt bijhouden die voor jouw website van belang zijn.
Diepgaande analyses
Met Google Tag Manager kun je tags implementeren voor krachtige analysetools zoals Google Analytics, Google Ads, Google Survey en Google Data Studio. Hierdoor krijg je inzichten in hoe gebruikers interageren met je website, welke pagina’s populair zijn, welke advertenties effectief zijn en meer. Dit stelt je in staat om je website en marketinginspanningen te optimaliseren.
Ondersteuning voor A/B testen
Google Tag Manager ondersteunt het eenvoudige toevoegen van code voor A/B testen op je website. Hierdoor kun je verschillende versies van je website testen en analyseren welke het meest effectief is in het bereiken van je doelen.
Schone en georganiseerde websitecode
Door het beheren van tags in Google Tag Manager, houd je je websitecode schoon en georganiseerd. Dit verbetert niet alleen de prestaties van je website, maar maakt het ook gemakkelijker om wijzigingen aan te brengen en problemen op te lossen.
Gratis tool
Een belangrijk voordeel van Google Tag Manager is dat het een gratis tool is die wordt aangeboden door Google. Dit betekent dat je toegang hebt tot geavanceerde tag beheer zonder extra kosten.
Google Tag Manager toch liever uitbesteden?
Hoewel Google Tag Manager een krachtige tool is, kan het complex zijn om te beheren als je geen ervaring hebt met tracking en tags. In zulke gevallen kan het uitbesteden van Google Tag Manager aan DGTLbase een verstandige keuze zijn. Dit zorgt ervoor dat je tags correct geconfigureerd en je waardevolle gegevens kunt verzamelen zonder zorgen of fouten. Start nu met Google Tag Manger uitbesteden en ervaar de voordelen van Google Tag Manager voor jouw bedrijf!
