Checklist SEO & Contentmarketing

Online marketing is een verzameling van tools, strategieën en methodes om de naamsbekendheid van je website te vergroten door gebruik te maken van het internet. Een term die ook vaak gebruikt wordt in de online wereld is digital marketing. Digital marketing is elke vorm van marketing die toegepast wordt om je product of dienst te promoten, waarbij een mobiel apparaat een rol speelt. Hieronder geven wij een overzicht van de Onlinemarketingkanalen die er zijn. Daarnaast maken wij ook een onderscheid tussen betaalde en onbetaalde onlinemarketingkanalen.

Checklist SEO voor contentmarketing in 2019

1. Page Title

Nu denk je, ja ik weet het. Dit standaard, maar je zou ervan schrikken als ik je zou vertellen hoe vaak ik heb meegemaakt dat mensen hun page titels vergeten te optimaliseren. Het is belangrijk om een pakkende page title te schrijven, vooral omdat deze vaak ook weergeven wordt wanneer je een artikel deelt op social media en geen gebruikt maakt van open graph.
Nog een tip die je waarschijnlijk al een keer voorbij hebt zien komen, vergeet niet je Page title te optimaliseren op basis van keywordresearch. Hierdoor zal je gebruik maken van een relevante keyword in je titel. Ook zal je hierdoor weten of je organische verkeer kan verwachten, doordat je inzichtelijk heb hoe vaak er in de zoekmachine van Google gezocht wordt naar die keyword.

2. Meta omschrijving

Ondanks dat het niet zo impactvol is als een paginatitel als het gaat om rankings, moet je toch een minuutje nemen om een duidelijke, accurate en aanlokkelijke metabeschrijving te schrijven die jouw contentstuk weerspiegelt. Dit kan jouw click through ratio verbeteren, maar ook worden gebruikt door sociale platforms, wanneer je geen gebruik maakt van Open Graph.

3. Afbeeldingen en tekst

Een infographic is een populair voorbeeld van een afbeelding die tekst gebruikt. Ik zie veel voorbeelden van statische infographics die veel tekst bevatten. Dat is niet alleen niet het punt van een infographic (dat is voor een andere dag), maar vanuit een SEO-perspectief, wie plaatst tekst in een afbeelding?
Als je merkt dat je een statische afbeelding maakt met veel tekst, overweeg dan om een standaard HTML-pagina te maken die wordt ondersteund door afbeeldingen en pictogrammen in plaats van één lange afbeelding. Een langwerpige inhoudspagina is misschien beter en kan zeker worden geoptimaliseerd voor rangschikkingen en het genereren van verkeer via een statische afbeelding.

4. Interne links

Dit is een andere belangrijke die over het hoofd kan worden gezien. Er zijn twee soorten interne links waar u aan moet denken als het gaat om het optimaliseren van inhoud op de pagina.
Links naar belangrijke pagina’s:
1. Vanuit de navigatiemenu verwijzen naar deze pagina’s.
Dit kun je doen door een navigatiemenu toe te voegen bovenaan de pagina. Vanuit het menu kan je gemakkelijk linken naar belangrijke pagina’s. Zorg ervoor dat de links in je menu niet overbodig zijn. Een alternatief is om de inhoud te starten en vervolgens een navigatiemenu toe te voegen nadat uw bereik is afgenomen.
2. Links in content
Als je veel content hebt in je artikel of op je pagina, kan je naar de mogelijkheid zoeken om vanuit deze content te linken naar andere belangrijke pagina’s op jouw website. heeft, zoekt u naar mogelijkheden om vanuit die inhoud naar de belangrijkste pagina’s op uw site te linken. Houd er wel rekening mee dat je niet verwijst naar pagina’s die niet relevant zijn.

5. Canonical tags

Als je een goede cms systeem hebt, regelt het systeem vaak de werking van deze tags. Het niet hebben van deze tag is niet meteen het einde van de wereld, maar het is wel belangrijk om te controleren of ze beschikbaar zijn en op de juiste manier worden gebruikt. Het op de juiste manier gebruiken van een canonical tag betekent dat deze naar de juiste URL verwijst, denk hierbij aan het verwijzen naar de http versie inplaats van de https versie van de URL.

6. Schema Markup

Bij het gebruiken van een artikel of pagina, waarbij bepaalde gegevens worden gebruikt, kan je overwegen om de Schema-markeringen te implementeren. Dit zorgt ervoor dat zoekmachines de context van jouw website kunnen begrijpen.

Wat is Google Ads en hoe werkt het

Google Ads, beter bekend als Google Adwords. Wat is het nou eigenlijk, hoe werkt het, wat kost een Google Ads campagne en waarom kunt u er als bedrijf niet omheen? Dit en nog veel meer onderwerpen die behandeld zullen worden in deze Blog om u te voorzien van informatie.

De naam Google Adwords was hierdoor dus een toepasselijke naam omdat adverteren door middel van woorden destijds de enige advertentiemogelijkheid was.

Het is dan ook niet meer dan logisch dat de naamsverandering van Google Adwords naar Google Ads heeft plaatsgevonden.

Tegenwoordig zijn er verschillende manieren van adverteren en nieuwe initiatieven zoals visuele advertenties die door het advertentieplatform worden geboden. Vandaar dat de naam Google Adwords niet meer aansluit bij het volledige productaanbod van Google, aangezien zij een breder scala bieden op het gebied van adverteren.

WAT IS GOOGLE ADS?

Google Ads is een online advertentiemogelijkheid voor bedrijven om zo hun producten, diensten en services aan te bieden binnen de Google zoekresultaten, YouTube en andere websites.
Met een Google Ads account kun je advertenties zodanig instellen voor verschillende doelgroepen, locaties en doeleinden.
Indien je meer traffic naar je website wilt genereren, of een promotionele campagne in de spotlight wilt zetten, alles is mogelijk!

HOE WERKT GOOGLE ADS

Google Ads hoe werkt het? Google Ads zijn betaalde methodieken om je online advertentiemogelijkheden te benutten. Door het gebruik van de juiste keywords, kun je als bedrijf inspelen op het zoekgedrag van de consument.
Door het online advertentieplatform zo in te stellen, kun je als adverteerder dus precies bepalen wanneer welke advertentie wordt getoond.
Het is erg belangrijk om rekening te houden met het volgende, tijdens het instellen van een Google Ads campagne, namelijk:

Wat is het doel van de advertentie.
Wat de locatie is waar u uw advertentie wilt vertonen. Denk dus aan de geografische instellingen van uw advertentie.
Stel een maandbudget in voor uw advertentie. U zult als aanbieder van uw advertentie alleen moeten betalen indien een gebruiker geklikt heeft op een van uw advertenties.

Het is dus belangrijk om te weten dat Google Ads advertenties alleen kunnen opgezet indien u hiervoor een maandbudget heeft geselecteerd.
Het is namelijk ook een mogelijkheid om onbetaalde advertentiemogelijkheden in te zetten voor het genereren van bezoekers naar uw website, dit wordt ook wel SEO (Search Engine Optimization) genoemd.

Door het toepassen van de juiste schrijftechnieken op verschillende landingpagina’s van uw website, kunt u zorgen voor een hogere ranking binnen Google wat zal resulteren tot meer bezoekers.
Meer weten over SEO? Klik dan hier.

WAAR KUN JE GOOGLE ADS VINDEN EN HOE WORDEN DEZE WEERGEVEN

Er zijn verschillende advertentietypes die kunnen worden ingezet, namelijk:

  • Campagnes binnen de zoekresultaten van Google, dit zijn (tekst) advertenties die men ziet wanneer zij zoeken naar uw producten.
  • Google Ads Display Ads: Dit zijn advertenties die afbeeldingen bevatten die worden getoond op andere websites of apps die uw bezoekers bekijken. Denk aan advertentiebanners die u vind in uw hotmail, of binnen spotify.
  • Videocampagnes: Deze worden binnen YouTube afgespeeld voor of na een video en duren 6-15 secondes.

WAT KOST EEN GOOGLE ADS CAMPAGNE

De kosten voor een Google Ads campagne worden bepaald door uw budgetinstellignen. Ook zullen er alleen kosten in rekening gebracht indien een gebruiker interactie heeft met een van uw advertenties. Er is geen minimale bestedingsvereiste en u kunt op ieder gewenst moment de lopende advertenties stopzetten.
Dus op antwoord te geven op de vraag: Wat kost Google Ads? Hier is geen juist antwoord op te geven, aangezien dit volledig afhankelijk is van van uw budgetinstellingen en van de kosten die u moet betalen per klik voor de door u opgestelde advertentie.

WAT IS GOOGLE ADSENSE

Google Adsense is het advertentienetwerk van Google waarbij website-eigenaren geld kunnen verdienen door tekst-en beeldadvertenties te plaatsen op hun eigen site.
Hierbij stel je dus ‘’ruimte beschikbaar’’ op uw eigen website, voor andere websites om op deze plekken te adverteren. De opbrengsten worden betaald door de adverteerders die hun producten willen promoten.

Het is dus belangrijk om te weten dat het verschil tussen Google Ads en Google Adsense is, dat Google Ads wordt gebruikt door adverteerders. En Google Adsense door website owners, die geld willen verdienen door advertentie ruimte op hun sites aan te bieden

GOOGLE ADS CONTACT

Indien u vragen heeft over het advertentieplatform van Google Ads, hebben zij een zeer geavenceerde helpcentrum waar u terecht kunt voor al uw vragen.
De onderwerpen die te vinden zijn om u op weg te helpen zijn:

Slimme campagnes

Helpt u bij het verkrijgen van verschillende insights en hulp bij het bepalen van uw advertentiedoelgroep en het selecteren van de juiste zoektermen.

Instellingen

Informatie over de basisprincipes bij het opzetten van een campagne.

Het beheren van advertenties

Hier kunt u de antwoorden vinden of u wel de juiste campagne instellingen heeft geselecteerd en het beheren van de advertenties.

Het meten van resultaten

Indien u inzicht wilt verkrijgen in of hetgeen wat u heeft opgezet wel de gewenste resultaten behaald.

Factureringen

Alles over of uw account set-up en betalingen wel correct geregeld zijn

Leercentrum

Bevat verschillende handleidingen om u snel op weg te helpen.

Ik zou dus adviseren om eerst in te loggen via uw Google Ads account, en indien u vragen heeft kunt u de Google Ads helpcentrum raadplegen.
Klik hier voor het overzicht van de Google Ads helpcentrum.

BENT U VAN PLAN OM TE STARTEN MET GOOGLE ADS?

  • Wat is er dus belangrijk bij het opzetten van een Google Ads campagne?
    Indien u van plan bent te starten met het instellen van verschillende campagnes binnen Google Ads, zijn dit handige tips om in overweging te nemen tijdens het opzetten van een advertentie, namelijk:
  • Bepaal wat uw doelen zijn die u wilt halen uit de advertentie.
  • Bepaal locatie waar u wilt adverteren. Geografische informatie is belangrijk om een juiste doelgroep te targetten binnen een bepaalde omgeving.
    Bepaal de belangrijkste zoekwoorden waar u als adverteerder op gevonden wilt worden.
  • Stel een maandbudget in voor uw advertenties.
  • Zorg voor de juiste instellingen binnen Google Ads overzicht, zodat u de resultaten van uw advertenties kunt bekijken en dus ook erachter kunt komen wat er verbeterd moet worden en waar optimalisaties kunnen plaatsvinden.

ONLINE ATTRACTIVITEIT VERGROTEN DOOR SPECIALISTEN

Wij van Online Marketing Kanalen zijn gespecialiseerd in het optimaliseren en het vergroten van uw online bereik. Dit doen wij door middel van het opzetten van verschillende advertentiemogelijkheden die zullen resulteren in een stijging van uw bezoekersaantallen en direct effect zullen hebben vershillende KPIs, dit kunnen zijn;

– Het genereren van traffic naar de webshop.
– Het optimaliseren van uw webshop voor een betere vindbaarheid in Google.
– Het opzetten van betaalde en- of onbetaalde zoekmachine advertenties.

Onze diensten

Wij focussen ons op de verschillende diensten die kunnen bijdragen aan een optimale online pressence.
– Het geven van Online Marketing trainingen (SEO/SEA)
– Het leveren van tactische en strategische gepersonaliseerde plannen
– Een deep-dive opzoek naar verbeterpunten in de opzet van uw advertentiekanalen of website inrichting met een volledige online marketing advies op maat.
– Ondersteuning bij het opstellen van een Online marketing stappenplan.
Ben jij getriggered en geintresseerd om meer te weten te komen over de knowhows van verschillende advertentiemogeljikheden, bekijk dan de onderstaande blogs.

• Wat is Online Marketing?
 Wat is SEO?
• Wat is SEA?
Wat is Google Shopping

Mocht u vragen hebben of opzoek zijn naar gespecialiseerde online marketeers, schroom dan niet om contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek. Klik hier voor onze contactdetails.

Google Adwords campagne analyseren

Het is u gelukt om een SEA campagne via Google AdWords live te zetten, maar hoe kunt u het beste oordelen of ze succesvol zijn? Het belangrijkst is het opzetten van een goede analyse waarbij er gekeken wordt naar de juiste gegevens. De interface van Google AdWords zit namelijk vol met vele metrics waar naar gekeken kan worden en dit maakt het moeilijk naar de juiste te kijken. Wij gaan in op enkele belangrijke gegevens die u kunt gebruiken bij het analyseren van een campagne waardoor u vervolgens kunt gaan optimaliseren.

STAPPENPLAN GOOGLE ADWORDS ANALYSE

Probeer data van een bepaalde periode altijd te vergelijken met soortgelijke dagen, weken, of maanden. Hierdoor kunt u zien of de resultaten die zijn behaald afwijken van het patroon dat zich voorheen heeft voorgedaan. Zijn de resultaten beter of juist slechter? Gaat u dan opzoek naar de echte oorzaak hiervan

Hieronder gaan we per metric wat dieper in op de materie;

CTR

Click through rate is een belangrijke metric waar altijd naar gekeken moet worden, want deze geeft namelijk aan hoevaak er op uw advertentie geklikt wordt na vertoning. Is uw CTR gedaald dan kan het eventueel liggen aan de kwaliteit van uw advertentie. Wij raden u aan om altijd meerdere advertenties per adgroup live te hebben zodat u deze tegen elkaar kunt gaan testen. Houd goed bij welke advertentietekst het beste presteert en creeer nieuwe varianten. Het kan ook zijn dat uw CTR is gedaald als gevolg van een lagere positie die ontstaan is door toenemende concurrentie of lagere CPC’s.

CPC

Uiteindelijk betaalt u via Google AdWords een cost per click en deze verschilt per veiling. U moet goed nagaan wat u kunt betalen per click om uw Google AdWords account rendabel te houden. Daarom adviseren wij om te testen met verschillende biedingen in combinatie met uw posities. Vervolgens is het essentieel om aan de hand hiervan de resultaten te analyseren.

Zoektermen

Uiteindelijk betaalt u via Google AdWords een cost per click en deze verschilt per veiling. U moet goed nagaan wat u kunt betalen per click om uw Google AdWords account rendabel te houden. Daarom adviseren wij om te testen met verschillende biedingen in combinatie met uw posities. Vervolgens is het essentieel om aan de hand hiervan de resultaten te analyseren.

Qscore

Elk zoekwoord heeft een bepaalde kwaliteitsscore die door Google wordt meegegeven. Deze wordt bepaald door meerdere factoren zoals:
• De relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie. Hier wordt gekeken hoe relevant uw zoekwoord voor de advertentie is.
• De verwachte klikfrequentie (CTR) voor het zoekwoord. De verwachte CTR wordt deels bepaald door de eerdere CTR van het zoekwoord en deels door het aantal keren dat het zoekwoord tot het klikken op de advertentie heeft geleid.
• De kwaliteit van de bestemmingspagina’s waar uw advertenties heen leiden
Probeer deze bovenste drie factoren altijd te optimaliseren en probeer minimaal een kwaliteitscore van 7/10 te behalen zodat u geen negatieve effecten op uw CPC zal ondervinden.

Gemiddelde positie

De gemiddelde positie hangt af van uw ingestelde CPC’s en de mate van concurrentie op een bepaald zoekwoord. Positie nummer 1 in Google zorgt niet altijd voor de beste resultaten dus ons advies is om altijd te gaan testen met verschillende posities en kijk wat voor u het meest rendabel is!

 

Conversieratio

Conversieratio is één van de belangrijkste elementen om naar te kijken tijdens een analyse, want deze geven namelijk weer welke zoekwoorden goed en slecht converteren. Kijk daarbij ook goed naar de andere elementen die hierboven omschreven staan, want mocht u een goede kwaliteitsscore, positie en CTR hebben dan kan het wellicht aan de landingspagina liggen. Is de huidige landingspagina de meest relevante of kunt u het verkeer naar een andere pagina sturen die wellicht meer geschikt is. SEO is net als SEA een cruciaal onderdeel van uw marketingmix. In dit artikel leest u hoe u een SEO analyse uitvoert.